Cosa fa il trend forecaster (guru delle tendenze)? Come lo si diventa?

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Benvenuta al giorno 13: Il ruolo del trend forecaster nella moda – cosa fa e come lo si diventa

Noi di Glam Observer siamo qui per darti consigli sulla carriera per ottenere un lavoro nella moda, spieghiamo e analizziamo ogni ruolo nel settore; in questo articolo tratteremo il ruolo del Trend Forecaster nell’industria del fashion. Esploreremo tutto, dalle competenze necessarie per ricoprire questo incarico, a ciò che è necessario studiare, le principali responsabilità del lavoro, come diventarlo e le persone da seguire ed ammirare che attualmente ricoprono con successo questo ruolo.

Allora, chi è un Trend Forecaster? Molti si pongono delle domande su questo ruolo della moda, unico e moderno. Un trend forecaster identifica le nuove tendenze e prevede come queste andranno ad evolversi nell’industria della moda. Di solito lavorano presso un’agenzia di trend forecasting come il ben fidato WGSN. Questo ruolo importante può essere molto divertente, tuttavia i guru delle tendenze, devono ricordare che l’intero settore fa affidamento su di loro per dare il via alla stagione della moda. I trend forecasters della moda prevedono di tutto, dalle silhouette e dai colori alle trame, alla grafica e ai tessuti, un incarico creativo ma anche analitico. Pensi di poter prevedere le prossime tendenze che ci saranno in passerella e nel retail di stagione in stagione? Questo ruolo importante può eccitarti o terrorizzarti…

Quindi cosa comporta un lavoro così entusiasmante? Anticipare le nuove tendenze è il modo più facile per dirlo, ma cosa significa veramente, qual è il metodo e quali sono i vari step da attuare da un esperto di tendenze per redigere con precisione un report sulle tendenze che i designer e gli addetti ai lavori del settore devono seguire? Iniziano esaminando le tendenze nuove ed emergenti a livello globale, e non solo all’interno della moda. È importante che un trend forecaster prenda in considerazione ciò che sta accadendo nel mondo e qualsiasi cambiamento culturale, poiché le tendenze della moda possono derivare dai cambiamenti di origine sociali. Guardare anche al pubblico, un ottimo esempio è stata la tendenza grunge che è emersa negli anni ’90 come un’istituzione, che poi si è affermata ed è stata emulata dai designers. In qualità di guru delle tendenze, analizzerai anche i dati di vendita e registrerai i modelli o le tendenze che stanno emergendo. È fondamentale monitorare un’ampia gamma di informazioni: dal comportamento dei consumatori e dall’ambiente circostante nella vita di tutti i giorni che potrebbero influenzare la scelta del colore o del tessuto della prossima stagione. In qualità di esperto di tendenze, parteciperai anche a molti eventi nell’ambito della ricerca, tra cui grandi fiere come la “The London Textile Fair” per valutare le tendenze attuali e silhouette ricorrenti, le lunghezze delle gonne o le combinazioni di colori.

Un ruolo sia creativo sia analitico, il trend forecaster infatti si basa sull’analisi dei dati per scoprire le abitudini dei consumatori e i modelli frequenti, per organizzare i reports. Le responsabilità standard includono: ricercare le tendenze culturali, economiche e di stile delle celebrità, tenersi aggiornati con tutte le testate giornalistiche, usare la creatività per immaginare la nuova moda, mantenere le relazioni con i clienti, presentare la propria ricerca ai propri clienti o ai designers delle case di moda. In definitiva, l’obiettivo finale e lo scopo dell’intensa ricerca è produrre un report visivo di facile lettura con tutte le tue scoperte per aiutare i clienti e i designers all’inizio del processo creativo, primo step della catena. I designers utilizzano quindi questi reports di tendenza come risorse, e la propria ricerca come ispirazione per le loro prossime collezioni per prendere decisioni consapevoli in merito alla nuova stagione.

Di quali competenze hai bisogno per ricoprire un ruolo così visionario e matematico? Devi sempre avere una passione per l’industria della moda per alimentare il tuo lavoro. Tuttavia, devi essere interessato a una vasta gamma di argomenti e culture, poiché qualsiasi cosa potrebbe avere un impatto sulle ultime tendenze e la tua ricerca quotidiana potrebbe diventare obsoleta. Devi essere in grado di riporre fiducia nel tuo intuito personale e nel tuo occhio attento alle tendenze. Osservazione chiave, se la ricerca ti sembra scoraggiante, allora questo non è il ruolo che fa per te. Sarà necessario trovare interesse nel raggiungere il tuo obiettivo finale e divertirti osservando le notizie e cercando di individuare eventuali cambiamenti socio-economici, con una mentalità creativa di ciò che potrebbe derivarne nel mondo della moda. Poiché la previsione delle tendenze è sia un processo creativo che analitico, è essenziale tenere bene a mente entrambi, se non si vuole andare in una direzione esclusivamente creativa senza ricerche o analitica a sostegno o a prova che questo potrebbe diventare un successo.

Le principali competenze chiave o key skills necessarie, da inserire nel tuo CV sono ovviamente: capacità analitiche e capacità di analizzare le tendenze che è ciò che garantirà il tuo successo in questo ruolo. Tuttavia, hai anche bisogno della creatività a supporto del lavoro analitico del tuo cervello, così puoi pensare fuori dagli schemi quando anticipi le prossime grandi tendenze. Ricerca e conoscenza di base, questa è un’altra preziosa abilità notevole per i trend forecaster. Il modo migliore per acquisire questa esperienza è fare ricerche quotidiane su più settori a livello globale e individuare le tendenze chiave che continuano a comparire nelle notizie e sui social media. Anche individuare le abitudini sui social media è utile per stare al passo con il gioco. Di primaria importanza sarà un forte interesse per le tendenze della moda passate e attuali, nonché una buona conoscenza delle tendenze precedenti e della loro origine. Ti sei sempre sentita combattuta tra creatività e analisi? Questo potrebbe essere il ruolo perfetto per te.

Cosa devi studiare per iniziare a lavorare come trend forecaster? Tipicamente una laurea in fashion design, merchandising o marketing è ciò che cercano i reclutatori. La ricerca delle tendenze è un campo relativamente moderno e nuovo per la moda, quindi non ci sono riferimenti prefissati per farne parte come per il design. Tuttavia, come per qualsiasi lavoro di moda, l’esperienza fa molto! Fare un tirocinio presso agenzie come WGSN o iniziare uno stage in merchandising può aiutarti ad acquisire alcune competenze chiave da aggiungere al tuo CV. Potresti anche mostrare la tua passione attraverso il tuo blog, iniziare a redigere i tuoi reports sulle tendenze e scrivere articoli su ciò che accade all’interno dell’industria della moda e al di fuori di essa, e pensare a come queste notizie potrebbero influire sulla moda. Questa sarà la prova per i tuoi datori di lavoro delle tue capacità e della passione per il ruolo. Pubblicazioni, designers e agenzie di trend forecasting, impiegano tutti i trend forecaster del settore e sono un ottimo punto di partenza.

La previsione delle tendenze può essere un lavoro entusiasmante e stimolante, pieno di innovazione. Hai una mentalità creativa e analitica per accettare il lavoro? Ecco alcuni suggerimenti e trucchi extra se sei interessata a questo ruolo unico…

Alcuni termini chiave che DEVI conoscere:

Esistono due tipi di previsioni di moda:

Le previsioni a breve termine, note come previsioni di moda, si concentrano su quali tendenze emergeranno nei prossimi 2-3 anni prima dell’arrivo della merce in un punto vendita. Ciò implica la considerazione dei dettagli dell’indumento, dai colori, ai tessuti e alle stampe, alle silhouette, agli abbellimenti e alla realizzazione.

Le previsioni a lungo termine comportano piani relativi al riposizionamento o all’espansione di sezioni di un’azienda, tra cui: introduzione/rimozione di linee di prodotti e pianificazione di nuovi concetti di vendita al dettaglio.

Libri sui quali investire: