Per supportare le startup nel campo del beauty, Sephora, ha lanciato 2 anni fa Accelerate, un incubatore nato per aiutare le donne che vogliono avviare un’azienda di bellezza offrendo l’educazione giusta e mettendole in contatto con mentors influenti. Corrie Conrad, head of social impact da Sephora, ha spiegato che Accelerate è nato perchè da un’ analisi risulta che l’85% degli investimenti in capitale vanno alle aziende fondate da uomini, il che significa che c’è una mancanza di donne al capo di aziende. Pensando a questa tematica qui su Glam Observer abbiamo deciso di presentarvi donne leader nel settore beauty che possiedono aziende già stabilite o startup, per farvi conoscere la loro storia e magari alla fine scoprirete una passione per l’imprenditorialità nel settore beauty
Perché Cassandra Grey?
La storia di Cassandra Grey è interessante perché ha iniziato un beauty business celebrando una città che non le piaceva. Il business plan di Violet Grey viene sviluppato a New York, però è il suo trasferimento (a malincuore) a Los Angeles che ha contribuito a creare l’ethos del brand. Violet Grey non sarebbe quello che è oggi se fosse nato a New York. Per abbattere i suoi pregiudizi su L.A e Hollywood, Cassandra ha iniziato ad esplorare la città e la sua cultura ed è finita per innamorarsene e capire il suo potenziale. Ad Hollywood sono prodotti tutti i film, lì vivono tutte le celebrità, il che significa che c’è un’armata di make up artists e hairstylist che rendono la città un luogo in cui l’immagine e la bellezza sono fondamentali “Hollywood ha la cultura della bellezza più potente al mondo.”
E’ raro trovare una donna che avvia il proprio business come lo ha fatto Cassandra, soprattutto nel beauty. Se alcune hanno creato la loro azienda perché non trovavano i prodotti che volevano, Cassandra aveva in mente di risolvere il problema di saturazione del mercato del beauty. Con Violet Grey, il suo scopo è di offrire alle donne una selezione curata dei migliori prodotti di bellezza.
Chi è Cassandra Grey?
La storia di Cassandra è atipica. Nata a San Francisco, è cresciuta in una comunità religiosa prima di vivere in una riserva di nativi americani. E’ raro trovare una donna imprenditrice con un tale background. Nonostante uno stile di vita hippie, lei ha sempre saputo di voler creare la sua azienda il che implicava trasferirsi a New York.
Che cos’è Violet Grey?
Violet Grey è uno store fisico ed online che offre la migliore selezione di prodotti di beauty alle donne. Cassandra lo creò per affrontare il mercato saturato della cosmesi con una selezione di prodotti tra i migliori marchi di beauty. Se vi chiedete ancora cosa sia Violet Grey, immaginatevelo come il Net-A-Porter del beauty.
Sulla sua carriera
Prima di Violet Grey, Cassandra era branding e marketing specialist ed aveva clienti del calibro di LVMH. Lavorava soprattutto su branding, strategie di influencer marketing e event marketing.
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Cosa fa di lei una beauty boss
La sua curiosità e voglia di imparare. Lei osserva il beauty come fenomeno culturale attraverso il mondo. Si informa sulle pratiche di ogni paese acquistando riviste da tutte le parti del mondo.
La sua comprensione dell’influencer marketing. Per Cassandra, i beauty experts sono un nuovo genere di celebrità.La loro conoscenza dei prodotti fanno di loro i migliori editor e di conseguenza i migliori rappresentanti. Pensate a persone come Jen Atkin – la fondatrice di Ouai Haircare – che ha creato un brand testimone della sua esperienza di hairstylist. E’ esattamente il nuovo tipo di influencer con cui Violet Grey lavora.
La sua comprensione dello storytelling. La forza di Violet Grey si basa sul fatto che Cassandra usa quello che rappresenta Hollywood – cioè un posto in cui storie e personaggi prendono vita grazie allo stile, al trucco e alle acconciature – per costruire lo storytelling del brand.
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