Ecco un nuovo episodio di The Glam Observer Podcast! L’episodio di oggi è davvero utile e pratico. Imparerai TUTTO per avviare il tuo brand di scarpe. L’ospite di oggi è la fantastica Alejandra G, fondatrice, designer e CEO del suo shoe business Alejandra G. Le sue scarpe sono forti e colorate e amate da tante celebrità come Kylie Jenner, Tyra Banks, Shakira, Demi Lovato e molti altri.
In questo episodio, Alejandra ci dirà tutto da come è passata dal suo lavoro nella musica e TV alla costruzione del suo marchio di scarpe. Si è trasferita da Los Angeles a Milano per un anno, per frequentare una scuola di design di scarpe e poi quando è tornata ha iniziato a costruire il suo impero.
In questo episodio, imparerai:
- come ha lasciato il suo lavoro per iniziare il suo marchio di scarpe
- l’intero processo dall’idea alla vera scarpa indossabile
- quello di cui hai bisogno all’inizio per avviare un brand di scarpe
- come costruire un marchio di moda quando non conosci nessuno e non hai esperienza nella moda
- perché hai bisogno di un agente
- come vendere all’ingrosso nei famosi grandi magazzini
- i suoi consigli per iniziare un brand di scarpe e da dove iniziare
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Gli episodi del podcast sono in inglese, ma qui in basso potrai trovare un riassunto in italiano 😉
Sulla sua carriera prima di avviare il suo brand di scarpe
Ho sempre saputo che volevo essere una designer di scarpe. Ho sempre amato la moda. Gestire un marchio di moda è molto costoso, quindi ho dovuto risparmiare dei soldi. Ho finito con il lavorare nel settore musicale poi avevo conosciuto persone nel settore della produzione televisiva, e ho trovato lavoro lì. A quel tempo avevo messo dei soldi da parte per 7 anni, quindi ho lasciato il mio lavoro e mi sono iscritta al corso di moda. Ho fatto un sogno una notte ed erano tutte scarpe. Ecco quando ho capito che dovevo concentrarmi sulle scarpe e non sugli abiti. Il giorno seguente comprai il mio primo blocco da disegno e cominciai a creare le scarpe che vidi nel sogno.
Quando ho lasciato il mio lavoro e ho detto a tutti inclusa la mia famiglia, che stavo per diventare una designer di scarpe, tutti mi guardavano come se fossi pazza perché non conoscevo nessuno e non sapevo nulla. Ma io dicevo sempre: No, lo farò, imparerò. E l’ho fatto.
Sul perchè ha frequentato la scuola a Milano
Una persona che mi ha aiutata con il business mi ha detto: “Devi frequentare la migliore scuola di design di scarpe al mondo che si trova a Milano, in Italia. Sei pronta ad andare lì?” Ho risposto “Assolutamente”. “Per prima cosa devi visitare una delle fabbriche del paese per capire cosa vuol dire essere un designer di scarpe e questo non riguarda solo il design”. Così sono volata in Cina e sono stata in fabbrica per 2 settimane e quando sono tornata ero pronta per andare a Milano. Quattro mesi dopo ho iniziato il mio corso a Milano. Sono andata a Milano nel 2011 e sono tornata a LA nel 2012. Ho scelto Milano perché è una delle capitali della moda e dove ci sono i migliori artigiani del mondo.
Devi capire come creare una scarpa da zero, il taglio, il modello, il fitting. Devi creare scarpe da indossare, quindi devi capire il fitting e non solo creare scarpe di design.
In ogni campo, essere il più esperto possibile è sempre la cosa più intelligente che tu possa fare.
La conoscenza ti farà emergere rispetto le altre persone. Frequentare un corso di shoe design può essere molto costoso. Non devi andare a scuola per forza, ma almeno frequenta corsi online, ci sono tante informazioni online, libri. Istruisciti.
Non puoi creare tutto quello che vuoi. Deve avere senso, essere fattibile e indossabile.
Come ha deciso lo stile delle sue scarpe
È come l’arte per me. Volevo fare qualcosa che risaltasse, se avessi fatto scarpe semplici, come potevo distinguermi dagli altri stilisti? Voglio che le scarpe siano l’accessorio principale del tuo outfit.
A proposito di lanciare un business della moda quando non hai esperienza e non conosci nessuno
Inizia a lavorare presso un importante marchio di moda prima di lanciare la tua attività e apprendi tutto ciò che è possibile: le fabbriche, come fare le collezioni. Quindi, quando vuoi iniziare il tuo marchio, non sprecherai tanto denaro perché saprai cosa stai facendo. Non ho mai voluto lavorare per un altro deisgner perché non volevo che qualcuno facesse soldi con la mia creatività.
Essere un designer è dura, ma essere CEO e un designer è da pazzi.
A proposito di vendere all’ingrosso e online
Quando ho iniziato, vendevo online e anche wholesale, le mie scarpe le potevi trovare presso i department store più famosi. Faccio ancora wholesale, ma mi sto concentrando sulla mia presenza online. È bello essere nei negozi perché si ottiene una grande esposizione, ma al momento sono aperta a fare all’ingrosso, ma sono concentrata principalmente sul mio e-commerce.
Su come riuscire ad avere il tuo marchio di scarpe in vendita presso i department stores
Quando sono uscita per la prima volta, ho avuto molta pubblicità. Ho assunto un’ agenzia PR, e le mie scarpe erano dappertutto, su tutte le grandi riviste di moda. Quindi i buyer mi contattavano direttamente. Avere una società di pubbliche relazioni è un ottimo modo per avere il tuo marchio là fuori, per spingerlo e farlo avere alla stampa, stylist, celebrità. Ho trovato un rappresentante di scarpe (rep shoe) e lui è quello che conosce tutti i buyer e prende appuntamenti alle fiere.
I suoi consigli per chi vuole iniziare un marchio di scarpe e da dove iniziare
Impara il più possibile non solo sulla parte del design, ma anche di quanti soldi hai bisogno, il lato business, quale sarà il tuo punto prezzo, se vuoi vendere wholesale o retail. Fai un piccolo business plan in modo da avere un’idea di dove vuoi andare. Chiarisci chi è il tuo cliente. Trova un agente e il produttore e inizia da lì.
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