Condividiamo le storie di donne straordinarie che lavorano nella moda, nel beauty e nel blogging, per farti capire di più sui diversi ruoli in questo settore. Conoscendo il loro percorso professionale, non solo sai cosa implica il loro lavoro quotidianamente, ma capisci come hanno ottenuto quel ruolo in modo che sia per te una guida.
Oggi parliamo con Casey Watson, Social Media + Community Director di Bloglovin’ – la piattaforma per seguire, organizzare e leggere tutti i tuoi blog preferiti in un unico posto. Da una laurea in Fashion Marketing + Merchandising alla Parsons School of Design a uno stage presso Harper’s BAZAAR e Saint Laurent, Casey ha rivelato come ha ottenuto il suo lavoro da Bloglovin, cosa fa e come ha accelerato la crescita social dell’account Bloglovin raccogliendo oltre un milione di nuovi follower in solo sei mesi!
Parlaci di te
Ciao! Sono Casey Watson, Social Media + Community Director di Bloglovin ‘. Sono da Bloglovin’, ora noto come ACTIVATE, da 2 anni e mezzo e ho adorato guardare l’azienda evolversi insieme al settore dell’influencer marketing in continua crescita. Lo scorso autunno mi sono trasferita a San Francisco, da New York, e da allora ho lavorato da remoto per l’azienda. Mentre New York è stato il mio primo vero amore (all’età di 10 anni), San Francisco è casa ed è bello tornare. Nel mio tempo libero puoi trovarmi ad esplorare la città … Adoro trovare nuovi ristoranti, caffetterie, bar e negozi di arredamento. Credo che spendere i miei soldi per le esperienze e che il tempo trascorso con la famiglia e gli amici non sia mai una perdita di tempo. Mentre il lavoro con i Social Media è in un mondo prevalentemente digitale, cerco sempre di creare spazio e tempo in cui posso mettere giù il telefono e coinvolgere le persone fisicamente.
Cosa hai studiato e che lavoro avresti voluto fare quando hai deciso di frequentare la Parsons School of Design?
Quando mi sono iscritta per la prima volta alla Parsons volevo imparare. Mi ero laureata all’Università del Colorado, Boulder nel 2007 con una laurea in Storia dell’Arte e vivevo e lavoravo a New York. Ad essere onesti, ero un po ‘persa. La maggior parte dei miei amici aveva già iniziato lavori che erano incentrati sulla carriera, mentre io non avevo ancora trovato la mia passione. La moda era qualcosa a cui ero sempre stata interessata, ma non sapevo cosa volevo fare nel settore o come entrare. Ed ecco che ho pensato alla Parsons!
La decisione di tornare a scuola è stato il momento più importante della mia carriera, fino ad oggi. Mi ha aperto delle porte che sentivo sarebbero state altrimenti chiuse, mi ha fornito gli strumenti di cui avevo bisogno per avere successo e mi ha dato un’etica del lavoro che non sapevo di avere. Non sono sempre stata la miglior studente prima della Parsons, e il tempo trascorso lì mi ha dato un senso di fiducia nel fatto che potevo e avrei fatto qualsiasi cosa avessi in mente.
Dopo un anno e mezzo mi sono laureata in Fashion Marketing +Merchandising. Quando ho iniziato i colloqui, non avevo in mente un titolo di lavoro specifico, e ancora oggi, quando cerco un lavoro, mi trovo a cercare un’occasione o un’azienda più che un lavoro specifico. Fin dalla laurea ho lavorato in 3 aziende completamente diverse e ho fatto di tutto, dalle vendite pubblicitarie alla cura dei social media. La mia spinta è stata alimentata dai diversi ambienti creativi, dalla grande leadership e dai collaboratori stimolanti. Voglio sempre trovare un lavoro che sia reciprocamente vantaggioso. Per quanto sia importante portare la mia esperienza al tavolo, voglio anche imparare – e sono stato fortunata ad imparare dai migliori finora!
Qual è stata la tua prima esperienza nella moda?
Durante lo stage da Saint Laurent ho avuto l’opportunità di partecipare alla loro Market Week. Penso che i miei occhi abbiano le dimensioni di ½ dollari per tutto il tempo – non volevo perdere neanche un minuto. Dal guardare i modelli uscire, testimoniare come l’acquisto si svolge in prima persona – è stato come se tutto ciò che stavo imparando alla Parsons si materializzasse proprio di fronte a me, rendendolo una delle esperienze più interessanti.
Hai fatto uno stage nel marketing presso Harper’s Bazaar, cosa facevi e come lo hai trasformato in una posizione a tempo pieno?
Studiavo ancora alla Parsons quando ho iniziato lo stage da Harper’s Bazaar e quando mi sono laureata mi sono resa conto che volevo rimanere nella rivista. Non c’erano ruoli aperti in quel momento nel Marketing, ma il team di Ad Sales aveva un ruolo di assistente, che ho subito preso. Le ore erano lunghe, il livello di stress era alto, ma mi piaceva ogni minuto. Lavorare da BAZAAR e andare alla Hearst Tower ogni giorno ha soddisfatto ogni sogno che avevo di lavorare nella moda da bambina e mi sono sentita onorata di essere lì. Ricordo vividamente che stavano cominciando a capire quanto fosse imperativo abbracciare il panorama digitale e che il digitale era qui per restare. Vedere questo passaggio mi ha aperto gli occhi e sono rimasta impressionata da come Carol Smith, l’editore di BAZAAR, ha guidato la rivista a essere al top del loro gioco online.
Che consiglio daresti alle ragazze che vogliono lavorare nella moda, riguardo trovare il loro primo lavoro?
Vai verso quello che vuoi e non ti trattenere! Ottenere il tuo primo lavoro è il più difficile, soprattutto nella moda, ma una volta che ci sei dentro diventa molto più facile.
Quando stavo iniziando i colloqui, mio padre mi disse di andare dalla più grande azienda che potevo, e al 100% vi consiglio la stessa cosa. Entra e sii una spugna. Più grande è l’azienda, maggiore è l’opportunità che puoi trovare una volta che sei lì. Questo lavoro non deve essere per sempre, ma è un ottimo trampolino di lancio e sarà sempre favoloso nel tuo curriculum.
Guarda chi sarà il tuo manager … con chi lavori conta e sicuramente può dare forma al tuo futuro. Se guardi il mio curriculum e il mio percorso di carriera, è un pò vario , ma una cosa è stata totalmente coerente e cioè che ho sempre lavorato per le persone migliori. Un buon manager è qualcuno che vuole che tu abbia successo, impiega del tempo per coltivare la tua carriera e considera un errore come un’opportunità di apprendimento. Non sarei dove sono oggi senza le relazioni e le persone con cui ho lavorato e imparato.
hai avuto un’esperienza da eBay e ora lavori da Bloglovin. In qualità di Community e Social Media Director, quali sono i tuoi compiti e come è una settimana nella tua vita?
Nessun giorno o settimana è lo stesso – e questo lo amo! Il lunedì di solito è il mio giorno a casa:e-mail, organizzo il nostro social per la settimana, guardo tutte riunioni che ho in quella settimana. Non pianifico mai le riunioni per il lunedì, non sono una persona da lunedì (haha). Il resto della mia settimana è dedicato alla scrittura, alla codifica e alla correzione delle nostre newsletter, alle richieste in entrata da parte delle vendite e all’incontro con i nostri influencer tramite una telefonata o di persona. Il mio capo, Morgan Kaye, è responsabile della creazione della comunità in azienda, ed è probabilmente una delle cose più importanti quando si tratta del nostro settore La costruzione di relazioni personali e la consapevolezza del marchio sono due componenti su cui mi piace sempre lavorare.
Hai accelerato la crescita di Bloglovin sui social raccogliendo oltre un milione di nuovi follower in soli sei mesi. Potresti condividere le tue strategie segrete con le nsotre ragazze?
Se Coerenza è Re, il Contenuto è Regina
e diciamo che avrai bisogno di entrambi. Se non stai pubblicando contenuti che i tuoi follower vogliono o non sai come coinvolgerli, stai perdendo i loro “mi piace”, “commenti” e forse followers. Lo stesso vale per la coerenza. La coerenza non si limita solo a quanto spesso e a che ora del giorno pubblichi, ma si estende anche ai tuoi filtri, alla tua voce e alla sensazione della tua presenza sui social media. Consiglierei sempre di rimanere sincera con te stesso. Se costruisci i tuoi contenuti intorno a te, i tuoi interessi e ciò che stai facendo, la parte relativa alla coerenza viene già (parzialmente) presa in considerazione.
Il terzo pilastro è l’impegno! Parlate con la vostra comunità in crescita e ascoltate ciò a cui stanno rispondendo di più. Pinterest per noi è saltato all’istante, quindi abbiamo visto un account necessario su cui prestare maggiore attenzione. Confrontiamo la moda con il cibo e i viaggi e sperimentiamo ciò che i nostri follower vogliono vedere di più. Si tratta di essere sensibili al tuo pubblico. Dai loro ciò che vogliono, ma dai anche loro qualcosa che non sapevano di volere. Sei il trendsetter qui – non c’è una risposta giusta o sbagliata, quindi se stai pensando a qualcosa, condividilo, perché forse è la prossima “cosa”. Gli account di successo che vediamo oggi sono quelli che non hanno avuto paura di rischiare. Sii quella persona!
Quanto tempo dedichi ai social media in un giorno e cosa fai? Immagino che il modo che passi su Instagram sia diverso dagli altri, qual è la tua strategia?
Yikes: questo numero è probabilmente troppo alto per condividerlo haha. Ma è parte integrante del mio lavoro e sono sempre affascinata dal vedere i diversi modi in cui le persone scelgono di condividere sui social. Sia che si tratti di storie o di post, è straordinario vedere come queste donne e uomini catturano un momento. Tu e io potremmo andare alla stessa cena o evento, ma il modo in cui scegliamo di sentire (e condividere) quel momento potrebbe essere totalmente diverso – queste differenze di opinione e di stile sono ciò che ci tiene impegnati sui social media.
