La carriera del Fashion PR è una delle più popolari nel settore della moda. Ma cosa significa davvero lavorare nella moda come PR e come si diventa Fashion PR?
Lo scopo generale di coloro che lavorano in PR è promuovere il marchio, che non significa solo organizzare un evento quando si lancia un prodotto, ma curare l’intera immagine del brand affinchè i clienti, i fashion insiders, gli editori e in generale tutti, abbiano la giusta percezione di esso.
Il ruolo del PR è fondamentale per un marchio di moda. Per il posizionamento del marchio è necessaria un’eccezionale strategia di PR: è un marchio di lusso o di fast fashion?
A seconda del marchio e dei suoi valori, le strategie di PR cambiano per garantire che il mondo esterno all’azienda abbia la percezione corretta di esso. Naturalmente, l’obiettivo finale delle strategie PR è quello di occuparsi di tutte le comunicazioni del brand per aumentare le vendite. Una strategia di PR sbagliata può rovinare l’immagine e la percezione del marchio nonostante i prodotti siano eccezionali.
Al fine di promuovere il marchio, il compito principale di un professionista PR è sviluppare relazioni con fashion editor, celebrità, influencer, modelle e stylist per le relazioni commerciali e assicurare la copertura da parte dei media.
Le attività di coloro che lavorano nel Fashion PR includono:
- Inviare le storie ai media
- Scrivere i comunicati stampa
- Organizzare eventi: lancio di prodotti, presentazioni stampa, sfilate di moda. Un PR si occupa dell’evento dall’idea al giorno dell’evento: dalla creazione di liste, all’invio degli inviti, alla scelta del luogo, all’accoglienza degli ospiti, alla cura dei profili social durante l’evento e all’invio delle foto alle pubblicazioni il giorno seguente
- Portare abiti e accessori agli stylist durante gli eventi e i red carpet
- Si occupa dei campioni PR: impacchetta, spedisce e riceve indietro i vestiti dagli editori che li utilizzano per gli shooting dei magazine. Quando vedi un bellissimo abito di Valentino su un editoriale di Vogue, dietro a tutto questo enorme lavoro, c’è anche quello dei PR del marchio che hanno dovuto coordinarsi con lo stylist e la rivista per spedire gli abiti o gli accessori per le riprese. La fashion PR si occupa anche dei ritorni e prepara tutto per inviarlo alla rivista successiva
- Mantiene elenchi e database esistenti e nuovi
- Ricerca e tracciamento di tutti i quotidiani, stampa, stampa online
- Monitora tutti i media per le menzioni e l’inclusione del marchio
- Coordinamento dei Press Day: I press day sono organizzati dai marchi o dalle agenzie di pubbliche relazioni per mostrare alla stampa (editori, giornalisti, blogger, influencer) l’anteprima di una nuova collezione prima del lancio ufficiale
Le competenze di un Fashion PR
Se vuoi ottenere un lavoro come Fashion PR, ovviamente, le principali competenze di cui hai bisogno sono quelle comunicative, sia a livello verbale che scritto. Avrai bisogno di abilità comunicative forti per impressionare l’editore abbastanza da incoraggiarlo a scrivere un articolo, uno stylist per far indossare i prodotti del tuo brand ad una celebrità e, naturalmente, le abilità comunicative sono necessarie per costruire relazioni. Costruire quante più relazioni possibili è fondamentale per un PR per ottenere la copertura del marchio. È quindi essenziale essere estroverso e riescire a conversare con chiunque.
Avere già una vasta rete di persone nel campo può avvantaggiare la tua carriera e un’azienda può assumerti per le relazioni che hai con le persone del settore, specialmente editori, influencer, blogger …. Ovviamente, è importante conoscere tutto il panorama dei media che non si ferma solo alle riviste più famose come VOGUE.
Ci sono due opzioni principali quando si lavora in Fashion PR: lavorare in un’agenzia di stampa o lavorare in-house. In generale, i compiti sono più o meno gli stessi. La maggior parte delle grandi case di moda, hanno all’interno il team PR e possono contrarre qualsiasi tipo di assistenza durante la settimana della moda. Quando lavori in PR in-house, significa che sei assunta dal brand stesso. Mentre lavorare presso un’agenzia PR significa lavorare con diversi marchi contemporaneamente e spesso in diversi settori verticali (moda, bellezza, fitness …)
Come diventare Fashion PR
Studiare Fashion PR non è necessario, una laurea in comunicazione, letteratura, giornalismo, marketing, psicologia o business va più che bene. Hai solo bisogno di grandi doti di scrittura e comunicative.
Ciò che conta di più per una carriera in Fashion PR è l’esperienza lavorativa. La prima cosa che devi fare per ottenere il tuo primo lavoro in PR è fare stage, ancora meglio quando sei ancora a scuola/università durante le vacanze estive, per esempio. Puoi fare uno stage in un’agenzia di moda o ottenere uno stage presso un marchio di moda, sono entrambi buoni e se non sai ancora cosa preferisci, puoi provare entrambi.
All’inizio della tua carriera come PR di moda, preparati per i lavori più operativi, come aggiungere le etichette ai campione, portare il caffè, creare liste. Qualcuno ha anche dovuto ripulire dopo un evento.
Lavorare in PR significa che sei spesso dietro le quinte mentre guardi il glamour di un evento mentre lavori, ma come stagista, l’esposizione che ottieni è ciò che aiuta davvero a fare carriera.
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