Ti trovi di fronte a tanti marchi di moda ogni giorno, sia sui social media, sui blog online o sulle riviste. Ti sei mai chiesta come funzionano queste interviste, articoli o post? Bene, sono il lavoro di un addetto alle pubbliche relazioni, che lavora 24 ore su 24 per far conoscere un brand al pubblico. Per definizione un PR è una persona che deve costruire l’immagine per uno o più marchi, utilizzando diversi tipi di media.
Essere un brand forte nel settore della moda significa che tutte le persone devono avere una certa immagine quando leggono o sentono parlare di un marchio. È un lavoro molto importante e con molte responsabilità.
Per quanto possa sembrare facile con i canali accessibili di oggi, come Instagram, è un lavoro stimolante in cui è necessario diventare molto creativi per ottenere la copertura senza pagare per questo. Dall’esterno potrebbe sembrare un lavoro super glamour ma la verità è che da dietro le quinte il più delle volte è un duro lavoro.
Hai mai sognato di lavorare come guru del PR? Continua a leggere, ti faremo sapere come puoi fare questo, cosa ti serve e di cosa si tratta veramente.
Studi
Tutto inizia con la tua laurea. Naturalmente ci saranno alcuni esperti di PR che non hanno la laurea giusta, ma con tanta concorrenza là fuori, è meglio iniziare bene. La buona notizia è che non c’è solo un titolo adatto al lavoro. Le lauree generali in comunicazione o letteratura sono eccezionali, così come i diplomi di moda o di marketing. Se sai che la tua strada è nelle pubbliche relazioni, parla con i professionisti nel tuo tempo libero a riguardo, l’esperienza di una persona vale tanto per questo tipo di lavoro.
Stagista
Non diventi un guru del PR da un giorno all’altro, ci vuole tempo, pratica e molta devozione. Non aspettarti di laurearti e ottenere un lavoro in PR il giorno dopo. Supererai la concorrenza facendo esperienza sul campo.
Non c’è modo migliore per imparare allora che fare uno stage presso i marchi di moda o le aziende che ami. Alcune persone PR hanno anche ammesso di aver fatto più di uno stage per assicurarsi di avere abbastanza esperienza e ottenere quel lavoro che vogliono veramente. Esistono diversi tipi di lavori in pubbliche relazioni: in-house, ovvero lavorare all’interno di un brand, o presso un’agenzia che rappresenta diversi marchi. Entrambi i lavori sono molto diversi, quindi se non sei sicuro di quale sia la soluzione migliore per te, fai degli stage sperimentando entrambe le posizioni.
Facendo stage, svilupperai esperienza e conoscenze e sarai pronta per il tuo primo vero (e pagato!) lavoro.
Abilità
Avrai bisogno di alcune abilità specifiche per avere davvero successo in questo lavoro, prima di tutto le eccellenti capacità comunicative sono cruciali per questo ruolo. Il lavoro è quello di comunicare al pubblico le cose positive del marchio, non riuscirci è molto negativo per il brand ma anche per la tua carriera personale. Le persone nel settore della moda si conoscono e il passaparola è un aspetto potente che può essere positivo ma anche molto negativo. I PR hanno bisogno di essere maestri dello storytelling, avere una buona conoscenza dei media, del marketing e delle tendenze della moda.
È sicuramente un lavoro pratico che richiede molta organizzazione e la necessità di essere innovativi.
Le abilità delle persone sono indispensabili in quanto il contatto con editori, stilisti e blogger è un compito quotidiano. Si tratta di creare relazioni professionali con loro e fargli sapere se qualcosa di eccitante o nuovo sta accadendo al marchio. Non mettere su una falsa facciata perché le persone lo capiranno, il che è dannoso per il marchio e per te.
Sono richieste la conoscenza di eccellenti capacità scritte e di presentazione, nonché una buona gestione del tempo e capacità di multitasking.
Accanto ai media come le riviste, ora accade molto sui social media, quindi una persona PR deve essere aggiornata su ogni cosa su tutti i canali.
Ultimo ma sicuramente non meno importante, è la capacità di lavorare sotto pressione e stress. Come portavoce del marchio è possibile affrontare crisi, clienti indisposti e situazioni impreviste. Sapere come affrontarli professionalmente e con calma è la chiave del successo.
Duro Lavoro…
Avere le competenze giuste è solo l’inizio per diventare una PR di successo. È un duro lavoro e non smetti mai di imparare a educarti sulle nuove tendenze o abilità.
Ti piace lavorare in un lavoro facile dalle 9 alle 18 e con i fine settimana tranquilli? Beh, dimenticatene se vuoi lavorare in PR, dove le ore sono lunghe e potresti aspettarti di viaggiare con un preavviso molto breve.
Il networking è come l’aria nel mondo delle pubbliche relazioni, non si smette mai di fare connessioni. Poiché il lavoro si basa sulla costruzione di relazioni, devi assolutamente essere brava nel farlo. Per alcuni è più natural conoscere persone e costruire rapporti, mentre per altri potrebbe essere più difficile. Partecipare a eventi e connettersi con altri su piattaforme come LinkedIn, farà parte della tua vita quotidiana. Ricorda che il networking con le persone giuste può portarti molto lontano in questo settore, dal momento che molte offerte di lavoro non sono mai pubblicate online, ma tutto accade fra le persone che potresti conoscere. La tua lista di contatti personali è anche un grande vantaggio, specialmente se conosci persone che lavorano presso riviste di moda e influencer.
Quando il tuo marchio lancia una nuova collezione, non puoi semplicemente inviare un comunicato stampa a tutti i tuoi contatti e aspettarti che pubblichino la storia. Gli editori di grandi riviste amano ricevere e-mail personali e ti daranno una possibilità molto più alta di essere presenti. Naturalmente ciò richiede dieci volte più lavoro ed energia, perché è necessario trovare angoli diversi per una storia, ma sicuramente si vedrà nei risultati.
Potresti aver notato che le persone PR leggono riviste e sono sul loro telefono ogni volta che hanno del tempo libero, questo perché hanno costantemente bisogno di cercare ispirazione e nuove idee per reinventare storie per il marchio.
… Ma anche Fun Work!
Speriamo di non averti spaventata a questo punto, perché i PR hanno dei vantaggi straordinari. Se sei fortunata, il marchio che segui sfila alla settimana della moda in una delle quattro capitali e potresti organizzare proprio tu la sfilata. Non c’è migliore sensazione del vedere il risultato finale dopo 6 mesi di duro lavoro.
Organizzare altri eventi più piccoli come una conferenza stampa, un servizio fotografico o un evento con blogger, è anche molto divertente perchè è il momento in cui entra in gioco la creatività.
Lavorare con persone fantastiche è un grande aspetto del lavoro, dagli stilisti ai fotografi, i modelli e le celebrità, i PR lavorano con le persone più straordinarie e brillanti del settore.
