Molte industrie e posizioni sono attualmente influenzate dalla pandemia che ha colpito ogni stato. In tanti si sono visti dalla mattina alla sera a dover riadattare i propri ritmi lavorativi e reinventarsi per continuare a svolgere il proprio lavoro. Alcuni purtroppo hanno visto le proprie opportunità di carriere andare in pausa. Fra i fortunati ad essere riusciti a portare avanti il proprio lavoro da casa c’è Giorgia Baschirotto, responsabile dei contenuti digitali di Jil Sander. La posizione, focalizzata principalmente sulla creazione di un’immagine digitale e la strategia del brand, le era stata offerta nel 2017. Riconoscendo il passo successivo nella sua scala di carriera, ha lasciato il lavoro come editor online di i-D Italia e si è lanciata subito nell’opportunità.
In questa intervista, ci racconta i suoi primi step nel settore, la sua attuale routine di lavoro e i cambiamenti del settore della moda che si aspetta di vedere dopo l’appiattimento del Corona.
- Ehi Giorgia, siamo lieti di darti il benvenuto in questa nuova sessione di Industry Talks durante la quarantena. Potresti presentarti ?
Sono Giorgia e scrivo dal mio appartamento a Milano. Sono nata nel 1992 e sono cresciuta circondata dalla natura, dai libri e dall’interesse di mia mamma per la moda mentre trascorreva 40 anni lavorando nel settore. Quando ero più giovane ero una ribelle innamorato delle sottoculture e dell’anti-stabilimento. Questo è qualcosa che è rimasto con me, insieme alla mia passione per la letteratura, la musica, la filosofia e il mio idealismo nel pensare che onorando la nostra unicità tutti abbiamo il potere di cambiare un piccolo pezzo di questo mondo.
2.La tua carriera nel mondo della moda è iniziata nel 2015 con la tua prima posizione a tempo pieno come editor online presso i-D Italia. Quali esperienze precedenti ti hanno portato da i-D?
Quando ho iniziato a lavorare in iD, avevo appena fatto un breve tirocinio presso un’agenzia di casting di New York prima, a quel tempo mi ero appena laureato in Lingue e Letterature e amavo l’idea di iniziare una carriera nel giornalismo, motivo per cui avevo fatto domanda per la posizione a iD. A quel tempo il capo sembrava convinto dalla mia passione per il lavoro e dalla mia volontà di inclinarmi. È iniziato con uno stage e si è concluso dopo un’esperienza di 2 anni che mi ha informato molto.
3. Di cosa ti occupavi da i-D e che cosa ti ha insegnato la posizione per il tuo ruolo futuro in Jil Sander?
I miei compiti includevano la modifica di pezzi, la scrittura di features. la conduzione di interviste, la traduzione e la cura della piattaforma online digitale. Lavorare lì mi ha dato l’opportunità di collaborare con persone di diversi settori, di esplorare le possibilità del mondo digitale e mi ha anche messo nella posizione di essere responsabile. Queste sono cose che si sono dimostrate utili.
4.Nel 2017 hai cambiato lavoro e iniziato per la prima volta da Jil Sander. Perché hai deciso di passare da editor online di una rivista a Digital Content Lead per un brand?
L’opportunità è arrivata inaspettatamente, mi era stato chiesto di occuparmi del rilancio dei canali digitali del marchio e mi è sembrata una meravigliosa opportunità per crescere professionalmente, inoltre sono sempre stata un fan del marchio e avevo appena acquistato un paio di scarpe vintage di Jil Sander, quindi ho pensato che fosse il destino.
5. Potresti descrivere il ruolo di Digital Content Leader?
È abbastanza difficile descriverlo in poche righe in quanto richiede un approccio trasversale, unisce strategia digitale, produzione creativa, direzione artistica, capacità di progettazione grafica e una buona conoscenza delle collezioni. Se dovessi descrivere la mia routine al lavoro: molte e-mail, ricerca e discussione di nuove idee e concetti, lavoro su piani e calendari digitali e gestione della creazione di nuovi progetti per social media e sito Web.
6.Quale strategia segui per interagire con i tuoi clienti online?
Non esiste una strategia, solo lo scopo di creare una connessione emotiva.
7. Questa pandemia globale sta influenzando varie posizioni e si traduce in drastici cambiamenti nel settore della moda. Liberi professionisti, retail e grandi case di moda sono negativamente sopraffatti e sfidati dalla crisi. In che modo la crisi sta influenzando la tua giornata lavorativa?
Non così tanto dato che lavoro con il digitale, ma ha cambiato la mia visione della moda, nel senso che credo sia tempo di creare contenuti più significativi e con un certo grado di profondità. Qualcosa che informa le persone, che espande le loro conoscenze e il loro punto di vista senza essere schiacciante, come è stato il contenuto digitale negli ultimi anni. Detto questo, penso che sia il momento giusto per ripensare il sistema della moda, sviluppare nuovi modi di presentare progetti e collezioni e sbarazzarsi di vecchi meccanismi e strutture che non funzionano più e non si sentono più contemporanei.
8.In che misura diresti che l’industria della moda evolverà in una direzione più ponderata e sostenibile e quale ruolo avrà il business online?
Penso che il mondo online svolgerà un ruolo enorme a condizione che offra nuove esperienze e approcci complementari al mondo fisico. Spero che la moda diventerà più incentrata sulla sostanza e sulla qualità e meno sull’infinito consumo, l’elitarismo e il culto delle personalità. Con le sfilate di moda e gli eventi annullati e anche le grandi produzioni, bisogna ripensare all’impatto e al significato delle sfilate, pensare a nuovi modi di presentare le collezioni e i servizi fotografici diventeranno più intimi e meno diretti nella maggior parte dei casi. Spero che saremo in grado di dare più valore ai vestiti e attribuire loro il significato di avere una vita più lunga. E che la nostra fame di nuove immagini sarà accompagnata dall’interesse di approfondire le storie dietro di esse.
9.Hai consigli per i giovani appassionati di moda che hanno appena iniziato la loro carriera nel settore? Come possono rimanere attivi durante questo periodo, al fine di lavorare progressivamente sui prossimi passi della carriera?
Ricerca, crea, espandi i tuoi punti di vista osservando ogni sorta di cose. Difficilmente guardo alla moda, mi ispiro e ricerco la letteratura, arte, cinema, natura, relazioni umane. Oltre a ciò, penso che sia importante lavorare sodo e metterti in campo, condividere le tue idee a prescindere da cosa e fidarti delle tue viscere piuttosto che di schemi predeterminati. E fai quello che fai con amore e onestà, onestà verso le altre persone e te stesso, i tuoi desideri e le priorità.
10. Quale sarà la prima cosa che farai dopo che il virus ci avrà lasciati?
Non sono sicuro che il corona finirà presto, spero che il virus andrà sempre più veloce del previsto, ma i suoi effetti sono qui per rimanere, anche se spero che li ostacoleremo senza pregiudizi e paura. Quando il blocco sarà finito, abbraccerò di nuovo i miei cari e celebrerò la libertà.
Intervista a cura di Lilly Meuser
