Media e comunicazione rappresentano una parte importante dell’industria della moda. Giornalismo, marketing, pubblicità e copywriting. Ma qual è esattamente la differenza?
La fantastica Vanessa Miranda, freelance copywriter presso Selfridges, ha condiviso in questa intervista la sua esperienza di carriera con noi: dai suoi studi al London College of Fashion, a come è passata a lavorare da casa per Farfetch fino ad ottenere un contratto negli uffici aziendali, e in cosa consiste il lavoro di copywriter.
1.Benvenuta Vanessa. Grazie per essere qui con noi. Potresti presentarti brevemente alla Community di Glam Observer?
Ciao a tutti. Mi chiamo Vanessa, ho 32 anni e vengo da Lisbona. Mi sono trasferita a Londra quasi tre anni fa, lasciandomi alle spalle un lavoro come scrittrice di contenuti di moda a Oporto per perseguire il mio sogno di vivere e lavorare in questa incredibile città. Scrivo per riviste da quando avevo diciotto anni e ho lavorato in molti settori diversi, come PR, giornalismo e Content Creation, principalmente legati alla moda e al lifestyle.
Hai studiato al London College of Fashion, una dei più prestigiosi istituti nel campo della moda. Vuoi condividere la tua esperienza e le tue opinioni sulla tua laurea con noi?
Al London College of Fashion ho fatto un corso di specializzazione in giornalismo sulla moda e lifestyle. Avevo già avuto esperienza di stage a Lisbona (PR, giornalismo e blog), quindi questo livello accademico era il più adatto per me e il corso mi ha davvero aiutato a consolidare tutte le mie conoscenze e competenze. Ho trascorso sei mesi straordinari a Londra, ho incontrato persone con le stesse idee e professionisti del settore, ma devi impegnarti a lavorare, altrimenti non ne vale la pena. Il corso ti porta lontano e ho esplorato il più possibile durante questo periodo per capire esattamente cosa volevo dalla mia carriera (e dalla vita!).
Pensi che sia necessario studiare qualcosa relativo alla moda, se si persegue una carriera in questo settore?
Sì, sono abbastanza ferma su questo punto. Solo perché ti piace fare shopping o guardare le sfilate e sfogliare le riviste, non significa necessariamente che sei un esperto. Non è possibile acquisire in altro modo o accedere a professionisti e strumenti del settore senza frequentare corsi specifici. Ho iniziato studiando social media e giornalismo e alla fine ho fatto un corso di moda per imparare dalle persone che conoscono il settore. Qualunque sia l’ambito nel settore della moda (giornalismo, marketing, economia, relazioni pubbliche) più studi e meglio è, ma questo comporta anche un sacco di lavoro autonomo.
Quando ho iniziato il mio blog nel 2009 (inesistente ora) ricordo tutti i blog che sono nati dopo e tutte le persone che hanno richiesto di partecipare agli eventi Press Days solo perché avevano un buon seguito dagli outfit che postavano. Per me sono ancora diverse aree, un blogger o un influencer non è necessariamente un esperto di moda in sé. E la tua esperienza è ciò che segna le differenze tra una carriera e un hobby.
Quali sono stati gli aspetti più positivi del tuo tempo al LCF?
Incontrare persone affini e orientate alla moda ed essere in grado di scambiare conoscenze ed esperienze. Due dei miei migliori amici a Londra sono colleghi di questo corso, quindi ho stretto amicizie per tutta la vita. Ho avuto straordinarie opportunità di parlare e sviluppare progetti che mi hanno insegnato molto sui miei obiettivi, su me stessa, e hanno contribuito a plasmare la mia direzione professionale.
Come hai trovato il tuo primo lavoro da copywriter dopo l’università?
Il mio primo lavoro di copywriting è stato per Farfetch. Ho lavorato come libera professionista da casa per circa un anno e sono stato promossa a tempo indeterminato, trasferendomi a lavorare nell’ufficio aziendale di Oporto. Sono stata lì per circa sette mesi e poi ho deciso di venire a Londra. Non riesco a ricordare esattamente se ho fatto domanda online o ho ricevuto una chiamata da un HR. Stavo cercando attivamente una nuova posizione e ho esplorato tutti i modi in cui potevo fare rete e rendere visibile il mio lavoro.
Quali attività e mansioni include il lavoro di un copywriter?
Entrambi i lavori, per Farfetch e Selfridges, erano come Product Copywriter che è diverso da un copywriter di agenzia. Il mio compito è quello di scrivere le descrizioni dei prodotti dei diversi settori (moda, bellezza, casa, accessori, tecnologia, ecc.) per il sito web di un’azienda. Devi essere in grado di adattare il tuo tono di voce attraverso diverse piattaforme e marchi, avere una conoscenza straordinaria di designer, brand e prodotti (e non solo legati alla moda) e, ovviamente, devi scrivere bene.
Cosa rende la scrittura di un copywriter diversa da quella di articoli?
Scrivere per le riviste è qualcosa che amo ancora e che mi diverte, ma potrei dire lo stesso di qualsiasi tipo di scrittura. Ognuno ha le sue sfide: in una rivista sei in grado di espanderti e entrare nei dettagli, invece di fare una succinta descrizione del prodotto che deve catturare l’attenzione di qualcuno subito. A volte mi emoziono per un marchio o un articolo specifico, e finisco per scrivere più di quanto lo spazio lo consenta, quindi devo tornare a modificarlo e pensare a ciò che realmente conta su quel prodotto o brand specifico, ciò che il cliente deve sapere per fare un acquisto consapevole
In una rivista, puoi sviluppare le idee un pò di più, giocare con le parole, essere più poetico se vuoi, ma entrambi richiedono di conoscere molto bene il soggetto per sfruttare al meglio le linee che hai.
Trovo abbastanza stimolante scrivere in così tanti sbocchi diversi ed essere in grado di migliorare ogni giorno, inventando giochi di parole, idee divertenti o modi per trasmettere un messaggio che non è cliché e noioso. Ogni descrizione del prodotto deve immediatamente attirare la tua attenzione e ogni intervista ed editoriale deve trasmettere un messaggio – perché questa persona? o perché esplorare questa idea?
Come sei riuscita a ottenere il lavoro da Selfridges? Pensi che la tua laurea presso il LCF ha un ruolo importante e influente quando si tratta di candidarsi per un lavoro?
Ho fatto la domanda online tramite un annuncio e da lì ho seguito diverse fasi del colloquio e un test finale. Credo che il mio background sia stato fondamentale per il ruolo, oltre alla mia conoscenza dei marchi / prodotti e alla capacità di scrivere in un modo giocoso, ma informativo.
Ovviamente, aver studiato al LCF ha svolto un ruolo importante nel mio CV, ma direi che la cosa più importante di tutti è il lavoro che ho svolto in tutta la mia carriera, avere un portfolio vario, una forte padronanza del settore e buone capacità di scrittura – e questo viene dalla pratica e dalla lettura.
Cosa apprezzi di più del tuo lavoro?
La varietà e la creatività che ne deriva. Al momento scrivo su molti edit, quindi potrei descrivere un vestito che ha a che fare con la tendenza SS19 occidentale e poi scrivere su un mobile scandinavo o su una candela. Non è sempre divertente, tutto il tempo, ma dipende anche dal tuo stile di scrittura: come puoi rendere interessante un piatto o un vassoio per i cubetti di ghiaccio? Come puoi differenziare queste sneakers da tutte le altre sul sito? Come posso far sentire al lettore l’emozione e la storia di questo vestito / collezione in poche parole dirette? Ogni giorno è una sfida a modo suo e il processo creativo non si ferma mai.
Ultime parole e consigli per la community di Glam Observer?
Passione, creatività e curiosità sono gli aggettivi che mi descrivono e queste sono le qualità che considero più importanti quando si tratta di scrivere. Prendersi cura delle parole che scrivi, dato che la parola scritta è una cosa abbastanza potente; essere creativi sul processo dall’inizio alla fine e curiosa del mondo intorno a te e di qualsiasi cosa o persona che catturi la tua attenzione. Leggi molto, qualunque cosa tu riesca a mettere in mano (anche i libri non buoni che ti faranno capire cosa è una cattiva scrittura), scrivi molto! – note, cartoline, sul tuo blog, freelance, scrivi per te stessa, per gli altri, per la pubblicazione e anche solo per esercitarti. E assorbi il mondo intorno a te, l’ispirazione può davvero provenire da qualsiasi luogo. Ah e sempre, porta sempre con te un quaderno e una penna per scrivere tutte quelle grandi idee inaspettate.
Intervista di Lilly Meuser
