“Il Diavolo veste Prada” ci ha mostrato più o meno come funziona il dietro le quinte di una rivista di moda. Sia che tu voglia intraprendere una carriera in questo ambito del business della moda o per conoscenza personale – perché anche se lavori in un altro dipartimento o stai avviando il tuo marchio di moda devi conoscere tutte le dinamiche del settore della moda – in questo articolo imparerai come funziona l’intero ciclo dei media della moda e come i capi passano dalle sfilate di moda alle copertine delle riviste di moda, come gli editori e editor in chief fanno le loro scelte, cos’è il book che propongono al caporedattore e molto ancora.
La definizione delle tendenze
I fashion editor lavorano a stretto contatto con designer e negozi per mettere in luce le tendenze che i loro lettori potrebbero trovare interessanti. Delle migliaia di nuove collezioni pubblicate ogni stagione, ogni rivista deve setacciarle tutte per trovare quei look che parlano al proprio pubblico e quindi creare i layout fotografici per la rivista.
Ogni stagione, gli editori guardano tutte le sfilate di New York, Londra, Milano e Parigi e scelgono i look che pensano possano funzionare per le future storie della rivista.
Come scegliere i capi da pubblicare nella rivista
Una volta che gli editori hanno identificato la tendenza per la stagione, guardano tutte le loro immagini di mercato, che sono le foto che hanno scattato a tutti gli appuntamenti con i designer, e tirano fuori una specie di mercato di fascia bassa, con i prezzi più convenienti della stagione che pensano che i lettori vogliano vedere sulla rivista.
Da lì, gli editori compilano il book (i fashion editor si incontrano con i designer nuovi e affermati e capiscono come possono incorporare i loro look e pezzi nel book) che presentano all’editor in chief e al direttore creativo. Viene quindi esaminata ogni singola tendenza, quale stylist pensano possa gradire quella tendenza e quale fotografo potrebbe funzionare bene con essa. Questi look vengono inviati a stylist e fotografi con cui la rivista lavora regolarmente, per ricevere il loro feedback e alcune immagini di ispirazione che vorrebbero incorporare nei futuri photoshoot della rivista.
Come i capi arrivano alla rivista
Gli shooting sono molto importanti e le riviste di moda vogliono creare i migliori scatti che siano inspiranti in modo che i lettori vogliano acquistare il prodotto. Quando gli shooting sono confermati, i fashion editor lavorano con gli stylist per richiedere ai brand i migliori pezzi del mercato che pensano che funzionino per la storia che vogliono realizzare.
Una volta che i capi arrivano a destinazione alla rivista, viene tutto allestito e organizzato su rack e tavoli, il team seleziona quello che pensa siano i migliori pezzi che mostreranno alla stylist e all’editor in chief. L’editor in chief sceglie i suoi pezzi preferiti e lo stylist passa attraverso gli sguardi che hanno creato, e il tipo di editoriale parla delle riprese prima che ciò accada realmente.
