Due volte l’anno a Parigi la moda ha il suo momento più esclusivo, costoso e straordinario: l’haute couture. Puoi pensare alla couture come al massimo dell’alta moda. L’Haute Couture si sta svolgendo a Parigi questa settimana. QUesta stagione è caratterizzata da due principali eventi: 1 le passerelle stanno tornando agli eventi di persona dopo la pandemia fatta di sfilate digitali, ma c’è anche l’attesissimo grande ritorno di Balenciaga in Haute Couture 53 anni dopo che il padre fondatore Cristobal Balenciaga ha chiuso la sua attività di couture nel 1968. L’attuale direttore artistico di Balenciaga Demna Gavsalia ha ospitato ieri la sfilata nei vecchi saloni di Cristobal a Parigi. Insieme alla stessa location, Demna ha mantenuto lo stesso ambiente decidendo di non avere musica e lasciando che le modelle mostrassero i look accompagnati dal silenzio, come era solito fare Cristobal. Dato che questa settimana tutti stanno parlando di haute couture, ho pensato che fosse interessante condividere con voi alcune cose chiave per capire di più sull’haute couture, come funziona e il suo scopo nella moda.
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Cominciamo dal significato della parola haute couture. La traduzione letterale francese di “haute couture” è “alta sartoria” che è fondamentalmente la creazione di abiti esclusivi su misura. Haute couture significa infatti che tutti i pezzi sono costruiti a mano dall’inizio alla fine e sono realizzati con tessuti di alta qualità e cuciti con estrema attenzione ai dettagli e rifiniti dalle sarte più esperte e capaci. Nei saloni di vendita di alta moda, i clienti possono scegliere cose come il peso dei filati utilizzati nei capi in base a dove vivono. Cosa che, come probabilmente saprai, non è possibile in nessun’altra collezione di prêt-à-porter della moda in cui scegli i vestiti pronti per te nei negozi.
I capi di alta moda sono realizzati interamente a mano dagli artigiani più abili del settore e rappresentano la migliore qualità di moda che chiunque possa comprare. E sì, questi pezzi hanno un prezzo anche se a quel livello il cartellino del prezzo o il budget non sono nemmeno considerati. Alcuni pezzi hanno un valore superiore a $ 100.000.
Ogni outfit richiede dai due ai tre mesi di lavoro. Un abito couture Giambattista Valli può richiedere circa 240 ore e 6.000 metri di tessuto per essere creato.
Potresti non sapere che il termine “Haute Couture” è legalmente protetto e quindi può essere utilizzato solo da marchi approvati dal Ministero dell’Industria francese. Quindi sì, non puoi svegliarti un giorno e decidere di diventare un marchio di haute couture, non importa quanto siano fantastici i tuoi vestiti o quanto siano lussuosi i tessuti.
Quali sono dunque le regole per entrare a far parte di questo gruppo d’élite di couturier?
Le case di moda che fanno parte di questo gruppo d’élite devono aderire a rigide regole decise dalla Chambre Syndicale de la Haute Couture ed includono:
- avere un atelier a Parigi che impiega almeno 20 membri tecnici lavoratori
- realizzazione di capi su misura per clienti privati con una o più prove
- avere un atelier (laboratorio) che impiega almeno 15 dipendenti a tempo pieno.
- le case di Haute Couture devono presentare al pubblico in ogni stagione, a gennaio e luglio, una collezione di non meno di 50 modelli originali, sia da giorno che da sera.
Le case di moda approvate possono essere supportate nelle possibilità strategiche, di comunicazione, di marketing, economiche, tecnologiche, culturali e persino politiche.
Charles Frederick Worth (1825-1895), è ampiamente considerato il padre dell’alta moda. All’interno di un salone i primi couturier presentavano i loro look alle clienti direttamente sulle modelle. I clienti selezionavano un modello, specificavano colori e tessuti e ottenevano un duplicato del capo su misura.
Alcune delle prime case di Haute Couture come Balenciaga, Chanel, Dior…. esistono ancora oggi, sotto la guida di designer moderni, ma l’abbigliamento personalizzato non è più la principale fonte di reddito. L’alta moda per queste maison oggi riguarda più l’immagine del marchio, il valore e la percezione di esso in modo che altri prodotti di lusso come scarpe, borse ma anche profumi e iniziative di licenza guadagnino maggiori ritorni per l’azienda.
Ogni anno si tengono mostre o eventi di Haute Couture in alcuni dei più famosi e stravaganti musei e luoghi squisiti in tutto il mondo. Forse ricorderai la sfilata di Fendi alla Fontana di Trevi a Roma. Quindi non si tratta solo di vestiti, ma anche di creare spettacoli belli e lussuosi. Per l’ultima sfilata di Dior, ad esempio, la direttrice creativa Maria Grazia Chiuri aveva incaricato l’artista tessile francese Eva Jospin di rivestire le pareti con ricami a mano paesaggistici. i ricami del muro misuravano 350 metri e ci sono voluti tre mesi per essere realizzati.
Tipicamente le sfilate di alta moda si concludono con i look da sposa.
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