Michael Kors, il noto brand americano fondato nel 1981 dallo stilista Michael Kors è uno fra i brand più famosi in america e nel mondo . Con il suo stile “jet set” il brand Michael Kors è un brand di lusso che unisce stile ed eleganza al casual. Il marchio Michael Kors ricopre una larga gamma di prodotti che vanno dall’abbigliamento agli accessori, dalle borse alle scarpe, fino ai profumi e prodotti di bellezza.
È marchio che unisce il lusso all’accessibilità.
Il marchio è diviso in due brand principali
- Michael Kors Collection il segmento di lusso del marchio con prezzi che variano fra i 500-6000$ per borse e leather goods , scarpe da 300-1200$ e abbigliamento dai 400-4000$
- MICHAEL Michael Kors Collection il segmento del brand più accessibile con prezzi che variano fra i 200-800$ per le borse, fra i 45-200$ per i leather goods,fra i 70-500$ per le scarpe e fra i 50-500$ per l’abbigliamento femminile
Nonostante un inizio non facile, il marchio Michael Kors ha raggiunto negli ultimi anni un’incredibile successo e popolarità.
LA STORIA DI MICHAEL KORS
Michael Kors nasce il 9 Agosto 1959 negli Stati Uniti .
Nel 1977 inizia a frequentare il Fashion Institute of Technology a New York, che abbandona dopo nove mesi per lavorare presso la boutique Lothar’s a Manhattan , dove disegna la sua prima collezione che viene subito notata da Dawn Mello di Bergdorft Goodman .
Michael Kors debutta alla New York Fashion week con il suo marchio omonimo Michael Kors che fonda nel 1981 , ma dopo 10 anni dalla nascita del suo brand ,la recessione dei primi anni 90′ lo costringe alla bancarotta. Nonostante il periodo difficile per il brand, Michael Kors non si arrende e nel 1997 inizia a lavorare per il brand francese Céline, del quale diventa il primo direttore creativo .
Nel 2003 lascia il suo posto da Céline per concentrarsi nuovamente sul proprio marchio personale grazie al sostegno degli investitori Silas Chou e Lawrence Stroll.
Nel 2004 il brand Michael Kors diventa conosciuto in America grazie alla partecipazione dello stilista stesso come giudice della famosa serie Project Runway.
Nel 2006 viene aperto il primo negozio Michael Kors
Nel 2011 Michael Kors viene quotata in borsa a New York sotto il nome di KORS , a fine 2011 raccoglie più di 900 milioni di dollari e la società viene valutata a più di 3 miliardi di dollari diventando così la società di moda con più valore quotata in borsa .
NEGOZI
La MK Holdings ha aperto fino ad oggi più di 550 negozi ed è presente come marchio in più di 1500 negozi nel mondo .
IL BUSINESS DI MICHAEL KORS
LICENZA
Fossil crea, sviluppa e distribuisce gli orologi per Michael Kors dal 2004 e dal 2010 l’azienda si occupa anche della produzione dei gioielli . Marchon si occupa della produzione degli occhiali per il marchio MK ed Estée Lauder del segmento beauty del marchio dal 2003 .
AMMINISTRAZIONE
MICHAEL KORS Presidente Onorario e direttore creativo
John D. IDOL Presidente, Amministratore Delegato
JOSEPH B. PARSONS Vice presidente esecutivo , Direttore finanziario , Chief Operating Officer e Tesoriere
CATHY MARIE ROBINSON Senior Vice presidente della strategia aziendale e Chief Operations Officer
LEE S. Sporn Senior Vice Presidente di Business Affairs, General Counsel
PASCALE Meyran Senior Vice Presidente, Amministratore Delegato Risorse Umane
PUNTI DI FORZA
La presenza delle due collezioni Michael Kors Collection e MICHAEL Michael Kors collection permette al brand di raggiungere un pubblico vasto e di essere un brand di lusso accessibile a più persone rispetto a tutti gli altri marchi di lusso, diventando così molto popolare .
Il brand è indossato anche da celebrità fra cui Michelle Obama e Heidi Klum
CAMPAGNE PUBBLICITARIE
Karmen Pedaru ,Lily Aldridge , Candice Swanepoel ,Chanel Iman, Poppy Delevingne e Michael Kors stesso , sono alcuni fra i volti delle campagne pubblicitarie di Michael Kors .
INIZIATIVA WATCH HUNGER STOP
Dal 2013 Michael Kors collabora insieme al World Food Program dell’Onu per combattere la fame nel mondo attraverso la vendita di una speciale T-shirt e orologi dedicati all’iniziativa.
Per ogni t-shirt acquistata 50 pasti verranno donati al WFP 
Kate Hudson ha collaborato quest’anno insieme al marchio Michael Kors per promuovere l’iniziativa Watch Hunger Stop . È stato creato per l’occasione un orologio in edizione limitata Bradshaw 100 (1 orologio =100 pasti donati)
COMPETITORS
Guess, Coach, Marc Jacobs e Ralph Lauren sono i competitor principali del brand .
Cosa ne pensate di Michael Kors ? È fra i vostri brand preferiti ?
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