La storia ed il business di Topshop

Dopo aver analizzato Zara, spiegato il business di H&M , la storia di Sephora e di Urban Decay, continuano ad analizzare i fashion brands con uno fra i più famosi ( e amati) al mondo TopShop , la catena multinazionale inglese di moda, accessori e makeup.

STORIA

Topshop è nato per la prima volta nel 1960 come estensione del department store Peter Robinson (catena di moda femminile) con capi creati da giovani designer inglesi. Nel 1964 è nato Peter Robinson’s Top Shop e giovani designer, laureati  dal Royal College of Art, iniziarono a creare le proprie linee per il marchio. Le linee di Jeff Cooper e Ronnie Stirling (Stirling Cooper) ottennero il proprio spazio nei negozi Top Shop di Londra a Oxford Circus e Sheffield . Nel 1973, la società madre Burton Group ha diviso il marchio Peter Robinson’s Top Shop in due catene distinte Peter Robinson e Top Shop. Top Shop diretto da Ralph Halpern inizia a concentrasi sulla moda femminile nella fascia di età 13-24. Nel 1974, Peter Robinson era stato ridotto da 22 negozi a 6, mentre Top Shop si stava sviluppando in modo indipendente ed era altamente redditizio. Nel giro di due anni, Top Shop raggiunse 55 filiali autonome e £ 1m di profitti. Nel 1978, Burton lancia il marchio Top Man con linee simili al marchio femminile Top Shop. Con l’inizio degli anni ’80, il nome del marchio passò da Top Shop all’attuale Topshop. Gli anni 80′ non furono facili per il brand, ma dal 1990 subì una crescita quando Jane Shepherdson  fu promossa direttore del marchio. Topshop grazie alla Shepherdson raggiunse un utile annuo di £ 9.000.000 ed entro il 2005 fatturava più di £ 100 milioni l’anno. Jane Shepherdson portò Topshop ad essere sponsor ufficiale della fashion week a Londra supportando da allora i designer emergenti inglesi .

I NEGOZI

Topshop ha 510 negozi nel mondo di cui 300 solo nel Regno Unito ed inoltre è presente in molti paesi grazie al sito e-commerce. I suoi flagship stores (i negozi più grandi) sono : • Oxford Circus, Londra – 8.400 mq cinque piani attrae una media di 28.000 clienti ogni giorno. • Fifth Avenue, New York – Il negozio Topshop,  aperto nel novembre 2014, si trova di fronte a Saks Fifth Avenue e dispone di 3.700 m2 di spazio di vendita al dettaglio. L’ho visitato personalmente lo scorso Dicembre durante il mio viaggio a New York ed è veramente incredibile!

Nel 2009, Topshop ha aperto il primo  concept store stile Manhattan nel Regno Unito a Liverpool One. Il sito offre 5.600 m2 di superficie commerciale e comprende una sezione di Topman, un parrucchiere e due negozi di scarpe. • Briggate, Leeds – 2.900 m2 • Victoria Square, Belfast – 3.700 m2 il più grande Topshop in Irlanda.

COLLABORAZIONI CON DESIGNER

Topshop, un po’ come H&M, ha creato delle capsule collection in collaborazione con designer di alta moda sold out dopo poche ore.  Nel 1994, ha lanciato una raccolta con Red or Dead  ha continuato a lavorare con designer di talento, come l’ex assistente di Clements Ribeiro  Markus Lupfer  con Hussein Chalayan, Tristan Webber e Tracey Boyd. Nel maggio 2007, la top model britannica Kate Moss ha disegnato la sua prima collezione per il brand e nello stesso anno, l’artista Stella Vine ha progettato una serie in edizione limitata ispirata sue opere. Kate Moss ha continuato a creare collezioni per il brand , l’ultima nell’estate 2014 . Nel 2014, Beyoncé ha firmato un accordo per lanciare un marchio active wear con Topshop, l’impresa 50-50  Parkwood Topshop Atletic  sarà lanciata ad aprile 2016. Topshop collabora anche con le sorelle Jender, Kendall e Kylie , la collezione natalizia è in vendita ora

  Nel 2001 è stata introdotta la collezione Topshop Unique e dal 2005 sfila alla fashion week.   Topshop fa parte del gruppo Arcadia Group Ltd  (ex Arcadia Group plc e Burton Group plc)  una società  multinazionale britannica con sede a Londra presidiata da Sir Philip Green, che possiede i brand d’abbigliamento Burton, Dorothy Perkins, Evans, Miss Selfridge, Topman, Topshop, Wallis . Topshop  a introdotto il servizio di Personal Shopping presso il negozio di Oxford Circus Manchester, Leeds, Liverpool, Glasgow, Edimburgo, New York, Chicago, Las Vegas e Los Angeles, utilizzato regolarmente anche da celebrità .

MARKETING

Le campagne pubblicitarie di Topshop hanno come protagoniste alcune fra le super top model più in voga del momento come Cara Delevingne e Gigi Hadid , una strategia che fa sicuramente crescere l’immagine del brand . https://www.youtube.com/watch?v=ynUZSYjY03g Topshop si concentra soprattutto sul digitale, applicando strategie di digital marketing per raggiungere il pubblico online . I contenuti pubblicitari sono creati soprattutto per i canali Facebook  , Instagram( 5,8 milioni di followers) , Twitter ,Youtube attraverso i quali l’azienda comunica con i clienti .

  L’anno scorso, Topshop ha invitato i clienti a condividere il proprio look utilizzando l’hashtag   #TopshopWindow . Tutte le immagini sono state raccolte e visualizzate su uno schermo situato nella vetrina dello store ad Oxford Circus . Tutte le foto, combinate fra loro, hanno creato un mosaico digitale completamente interattivo  ed è stato descritto come ‘ la prima sfilata di moda al mondo creata su Instagram’

Want to see yourself in our flagship store window this #LFW? Share your best look on Instagram using #TopshopWindow.​ pic.twitter.com/TGlghahFfG — Topshop (@Topshop) 12 Settembre 2014

I principali concorrenti di Topshop sono Zara , H&M, River Island  , GAP  e French Connection . Cosa ne pensi di Topshop? Non perdere il prossimo appuntamento di Fashion Business qui su GlamObserver.com