Nel nostro nuovo mondo digitale, il nostro settore, un tempo dominato dalle celebrità, ora sta facendo spazio al nuovo equivalente delle star di Hollywood… gli influencer. Invece di vedere solo le celebrità in prima fila alle sfilate di moda e sfilare il tappeto rosso nei più caldi eventi di Hollywood, ora vediamo anche gli influencer.
Negli ultimi anni il mondo dei media è cambiato drasticamente. Ora ci sono (tante) persone che si guadagnano da vivere pubblicando video di se stessi su Internet e promuovendo prodotti sul loro blog. Quando pensi a quanti influencer ci sono ora, devi pensare a quanto sta influenzando il marketing e l’industria delle pubbliche relazioni … ma non necessariamente in modo negativo. La maggior parte dei brand nota il cambiamento nella società in cui il pubblico si sta ora ispirando agli influencer piuttosto che alle celebrità. Le aziende stanno reclutando e collaborando con influencer come parte della loro strategia di marketing. Ma perché i brand preferiscono e scelgono più influencer che celebrità?
Prima di tutto stabiliamo la differenza tra influencer e celebrità; la differenza è tutta relativa al canale da cui sono diventati famosi. Gli influencer vengono riconosciuti dal loro blog, canale youtube o instagram mentre le celebrità per i Film, carriera da modelle, cantanti, ecc. Gli influencer sono noti per condividere la loro vita ed essere più personali con il loro pubblico, mentre le celebrità sono principalmente solo un volto o un personaggio .
Per i marchi che stanno cercando di raggiungere una specifica fascia demografica, l’utilizzo di influencer è un modo più efficace rispetto all’utilizzo di celebrità. Gli influencer sono suddivisi in diverse categorie: moda, bellezza, viaggi, cibo, tecnologia, ecc. E questo rende più facile raggiungere un obiettivo. Ad esempio, i marchi di makeup scelgono di collaborare con i guru della bellezza perché sanno che il quel pubblico è il loro obiettivo … e lo stesso vale per i marchi di abbigliamento o le aziende tecnologiche.
Ricordo le volte in cui mi sono seduta a parlare di celebrità con i miei amici, e ora parliamo di influencer che seguiamo e “hai visto l’ultimo video di So-So-So”? Gli influencer stanno gradualmente dominando il settore, li vedi in prima fila durante la settimana della moda, lavorano con marchi prestigiosi come Dior e sono sulle copertine delle riviste. Ma cosa li rende diversi dalle celebrità? L’ affidabilità. Noi come pubblico ci rapportiamo di più con gli influencer perchè sono più autentici. Ci innamoriamo delle celebrità per un personaggio che interpretano in un film, ma spesso raramente vediamo la persona reale. Tuttavia con gli influencer siamo affascinati dalla loro personalità e dalla loro vita. Ci danno scorci sulla loro vita personale attraverso il blog o video facendoti sentire collegato a loro a un livello più personale, e ciò che vedi a porte chiuse o attraverso le parole sono solo loro … non un personaggio immaginario.
Quando parliamo di styling e makeup, ora guardiamo i fashion blogger per l’ispirazione e i consigli e desideriamo acquistare ciò che indossano. Gli influencer in genere hanno un abbigliamento più accessibile che la persona comune può permettersi, le celebrità mettono in mostra abiti firmati, occasionalmente haute couture / pezzi esclusivi su cui ovviamente molte persone non riescono a mettere le mani su. I blogger hanno uno stile proprio e fanno acquisti da soli, non hanno stylist personali o acquirenti che li vestono e si assicurano che guardino sempre al punto.
Gli influencer hanno reso l’industria della moda più accessibile permettendo di scoprire una carriera nella moda, che ispira le ragazze a perseguire la propria carriera o avviare una propria piattaforma.
Featured Image SongOfStyle Words Kristin Rouse
