{"id":10335,"date":"2017-10-17T10:43:59","date_gmt":"2017-10-17T08:43:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.glamobserver.com\/?p=10335"},"modified":"2017-10-18T11:14:07","modified_gmt":"2017-10-18T09:14:07","slug":"il-fenomeno-beauty-tendenza-o-lifestyle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/glamobserver.com\/it\/il-fenomeno-beauty-tendenza-o-lifestyle\/","title":{"rendered":"Il fenomeno beauty: tendenza o lifestyle?"},"content":{"rendered":"

Il mondo della cosmesi sta vivendo un momento molto movimentato. Si sta evolvendo. Ormai i brand pi\u00f9 famosi come Est\u00e9e Lauder, Dior o M.A.C devono tenere conto di \u00a0nuove realt\u00e0 che seducono e riescono a capire i bisogni dei millenials. Glossier, il beauty brand reso famoso grazie ai social, ne \u00e8 il perfetto esempio. Non a caso, la sua fondatrice trentaduenne Emily Weiss<\/a>, sta iniziando a conquistare l\u2019Europa con l\u2019apertura del primo store a Londra qualche giorno fa. La ragazza americana che ha iniziato con il beauty blog Into The Gloss \u00e8 riuscita a trasformare i desideri delle sue lettrici in prodotti, grazie ai loro commenti. E ancora oggi \u00e8 cos\u00ec che sviluppa nuove formule. Per\u00f2 con lo slogan <\/span>\u2018Skin first. Make Up second\u2019<\/span><\/i> (\u2018Prima la pelle, poi il trucco\u2019), Emily Weiss promette ben pi\u00f9 che prodotti per nascondere i difetti. Infatti, in un\u2019intervista con The Evening Standard dice \u2018Sappiamo che nel settore del beauty tutto \u00e8 questione di scelta, e la cura della pelle ne \u00e8 una delle pi\u00f9 fondamentali [\u2026] la nostra filosofia si basa su un prodotto che vive con la pelle e non la soffoca; \u00e8 fatto per migliorare e mai trasformare.\u2019 Con un tale scopo Glossier appare come un brand in grado di sedurre consumatrici con vari tipi di pelle, promuovendo il benessere.<\/span><\/p>\n

Un altro brand che ha fatto parlare di s\u00e9 recentemente \u00e8 Fenty Beauty<\/a> \u2013 il marchio di \u00a0Rihanna creato in partnership con LVMH. Pi\u00f9 che il fattore celebrity, quello che lo ha reso un successo sin da subito \u00e8 il saper rispondere ai bisogni di TUTTI i tipi di carnagione. La campagna del brand intitolata \u2018Shades For All\u2019 (\u2018Un fondotinta per tutte\u2019) in cui viene mostrato il fondotinta sulle modelle con una carnagione diversa l\u2019una dall\u2019altra, Duckie Thot, Halima Aden, Paloma Elsesser e Slick Wood (per citarne alcune), lo confermano. La campagna non promuove un ideale ma una realt\u00e0. Tante si riconoscono nello spot pubblicitario e lo dimostrano pubblicando su Instagram i propri selfie, che confermano la versatilit\u00e0 del prodotto. \u00a0Con questa linea beauty, Rihanna \u00e8 riuscita a fare quello che molte marche di make up gi\u00e0 presenti sul mercato da anni, non sono riuscite a fare: rispondere alla mancanza di diversit\u00e0. In un\u2019intervista a Business Of Fashion, il make up artist e L\u2019Or\u00e9al brand ambassador Sir John Barnett conferma il punto: \u2018il potere di acquisto delle comunit\u00e0 etniche \u00e8 enorme [\u2026] ragazze nere e latino-americane comprano <\/span>molto <\/span><\/i>make up, sono clienti fedeli. Sono sempre alla ricerca di quel prodotto che funzioner\u00e0 per i loro capelli o la loro pelle.\u201d Quindi, un pubblico da non trascurare. Soprattutto quando gli esperti prevedono 100 milioni di dollari di fatturato per il primo anno di Fenty Beauty.<\/span><\/p>\n

Come Glossier, la forza di Fenty Beauty sta nel proporre prodotti che vanno al di l\u00e0 del prodotto. Qua si tratta di \u2018inclusiveness\u2019 e la dimostrazione di come i beauty brands stanno diventando un lifestyle per i millennials<\/strong>. Con questi temi dell\u2019accettazione dei propri difetti come forza Glossier e Fenty Beauty appaiono come beauty brands \u2018woke\u2019 oppure svegli politicamente e socialmente \u2013 come la generazione Y. In questo contesto, cosa pensare di Asos e Pull&Bear che hanno lanciato una linea make up<\/strong> quasi contemporaneamente?<\/span><\/p>\n

Asos \u00e8 l\u2019immagine di Londra, cosmopolita. Ragazzi e ragazze di diversi background e origini servono da ambassadors al brand per permettere a chiunque di identificarsi in esso. Non a caso la linea make up Face + Body<\/strong> della marca, segue lo stesso modello. In un comunicato stampa, il brand definisce la sua linea di cosmesi come un qualcosa in grado di \u2018dare il potere ai ventenni di non avere paura di essere se stessi, qualsiasi sia la loro scelta\u2019. Un messaggio che viene rafforzato dalle immagini riportate sul sito e sull\u2019account Instagram del brand dove si vedono ragazze E ragazzi truccati. Con la sua comunicazione, Asos dimostra di non rispondere solo a un trend, ma rivela anche di aver capito i bisogni dei suoi clienti<\/strong> e soprattutto l\u2019ethos di Londra \u2013 citt\u00e0 aperta alla cultura queer, un\u2019altra causa cara ai millenials.<\/span><\/p>\n

Nel caso di Pull & Bear e di Hey Beauty! \u2013 la sua linea make up – \u00a0c\u2019\u00e8 poca informazione. L\u2019offerta e il messaggio del brand spagnolo non sembrano essere alla pari con le altre marche citate sopra. Sei video di introduzione della linea sono stati pubblicati sul profilo di Instagram del brand ai loro followers. Tra tutti i commenti, risalta fuori un altro argomento che sta a cuore dei Millennials:\u2018ma \u00e8 cruelty free ?\u2019 Se Hey Beauty ! entusiasma gli amanti di Pull&Bear perch\u00e8 fedeli alla marca, vogliono comunque sapere in che modo i prodotti vengono realizzati. Un\u2019altra cosa da considerare \u00e8 che la marca \u00e8 parte del gruppo Inditex, che possiede Zara, Bershka e Stradivarius. Da poco anche Bershka ha introdotto la sua linea beauty mentre Stradivarius ripensa alla sua con un nuovo packaging (che ha qualche somiglianza con quello di & Other Stories\u2026). Contrariamente ad Asos che ha un legame forte con la generazione Y, Hey Beauty! sembra solo essere parte di un piano di diversificazione dell\u2019offerta del gruppo Inditex.<\/span><\/p>\n

Allora effetto moda o lifestyle? Cosa pensate di questi brand di fast fashion che lanciano le loro linee di makeup?<\/span><\/h5>\n

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