{"id":10902,"date":"2017-11-27T11:04:08","date_gmt":"2017-11-27T10:04:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.glamobserver.com\/?p=10902"},"modified":"2017-11-27T11:04:08","modified_gmt":"2017-11-27T10:04:08","slug":"come-sara-e-passata-da-uno-stage-da-versace-head-online-content-presso-al-tayer-group","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/glamobserver.com\/it\/come-sara-e-passata-da-uno-stage-da-versace-head-online-content-presso-al-tayer-group\/","title":{"rendered":"Come Sara \u00e8 passata da uno Stage da Versace a Head of Online Content presso Al Tayer Group"},"content":{"rendered":"

\"Sara<\/p>\n

Poche persone possono vantarsi di aver incontrato manager qualificati nel corso della loro carriera. Io ho avuto la fornura di conoscere Sara Catalano. Quando iniziai a lavorare da Mytheresa, lei era Chief Product & Sub Editor e durante i miei ultimi giorni li, lei stava per diventare Content & Campaign Strategist. Oggi vive a Dubai ed \u00e8 Head of Online Marketing per Al Tayer Group, la compagnia degli emirati che opera anche nel lusso come il pi\u00f9 grande retalier dei grandi marchi (Armani, Balenciaga, McQueen\u2026) Il profilo di Sara mi ha sempre interessato. Laureata in Business Administration, ha iniziato a lavorare nel lato creativo\/editoriale della moda, prima di concentrarsi sul lato strategico e del business.<\/p>\n

La sua storia mi affascina perch\u00e9 ha una visione a 360\u00b0 della moda, una qualit\u00e0 che pochi hanno. Di solito si \u00e8 o creativi o pi\u00f9 orientati al business, \u00e8 raro trovare una persona che sappia unire sia il lato creativo che quello strategico. Spero che questa intervista vi dia una spinta per essere pi\u00f9 curiosi ed avventurosi per arrivare dove volete.<\/p>\n

<\/div>\n

@scatalanos<\/a><\/p>\n

<\/div>\n

Cosa hai studiato?<\/b><\/p>\n

Ho studiato alla Bocconi a Milano dove mi sono laureata in Business Administration. Ho poi continuato a studiare in Australia \u00a0dove ho ottenuto una Laurea Magistrale in International Business alla Macquarie University a Sidney.<\/span><\/p>\n

Hai mai fatto uno stage?<\/b><\/p>\n

Dopo aver finito gli studi, ho fatto il mio primo stage nell\u2019ufficio stampa di Versace a Milano. \u00c8 stata una delle migliori esperienze nella mia vita! Ho avuto la fortuna di lavorare con due managers geniali che mi hanno insegnato tanto. Inutile dire che incontrare e lavorare con Donatella Versace sar\u00e0 sempre uno dei pi\u00f9 bei momenti della mia carriera nella moda! Rimpiango di non aver fatto pi\u00f9 stage quando ho iniziato l\u2019universit\u00e0 perch\u00e9 arricchiscono e aprono la mente.<\/span><\/p>\n

Hai sempre voluto lavorare nella moda? <\/b><\/p>\n

Quando ero pi\u00f9 giovane, volevo vivere a New York e lavorare per le Nazioni Unite. Ho fatto il liceo linguistico per poter comunicare con la gente, ho girato il mondo per incontrare persone con culture diverse e finalmente ho studiato business per capire come funziona il mondo. Adoro la moda, la capisco e mi piace pensare che la respiro. Mi \u00e8 sempre interessata la moda (creare album di ritagli a partire da riviste era uno dei miei hobby preferiti al liceo :)) per\u00f2 non pensavo mai che ci avrei lavorato perch\u00e9 non mi piace essere al centro dell\u2019attenzione e ho sempre creduto che per lavorarci si doveva essere un po\u2019 egocentrici. Fortunatamente, ho realizzato che si poteva fare la differenza anche da dietro le quinte!<\/span><\/p>\n

Come ha iniziato la tua carriera nella moda? Puoi parlarci del tuo primo ruolo?<\/b><\/p>\n

Dopo la mia laurea ho iniziato a cercare lavoro. Sfortunatamente a quel momento in Italia non si poteva trovare una posizione a contratto indeterminato in un\u2019azienda senza averci fatto uno stage prima. Ecco perch\u00e9 ho iniziato a mandare curriculum per diversi ruoli in marketing, consulting e comunicazione. Sono stata selezionata per due posizioni di stagista: una per fare consulting finanziario presso una banca internazionale e l\u2019altra per lavorare dall\u2019ufficio stampa di Versace. Ripensandoci ora, quello fu un momento chiave, magari sar\u00e0 perch\u00e9 non mi sentivo sicura di fare la consulente, per\u00f2 sono felice che la mia scelta sia ricaduta sulla posizione da Versace. Insieme ai miei fantastici capi e il mio team, ero responsabile di gestire e controllare i media (riviste, sitiweb..) in cui appariva il brand,<\/span> mantenere le relazioni e rispondere alle richieste della stampa nazionale ed internazionale. Scrivere bene mi ha permesso di poter aiutare con le traduzioni, la redazione e la scrittura dei comunicati stampa. La parte pi\u00f9 stressante, ma che mi dava una grande soddisfazione, \u00e8 stata organizzare e pianificare le sfilate….un\u2019incredibile scarica di adrenalina!<\/span><\/p>\n

Da Mytheresa, hai iniziato come Product Editor prima di diventare Content & Campaign Strategist, come \u00e8 stato questo salto?<\/b><\/p>\n

Dopo due anni e mezzo nella produzione di contenuti, sentivo che non avevo abbastanza visibilit\u00e0 sul lato business e i numeri dell\u2019azienda. La parte creativa non mi bastava pi\u00f9 e la parte di business ed economia che veniva dagli studi, \u00e8 iniziata a mancarmi.<\/span><\/p>\n

In chi modo i tuoi studi di business ti hanno aiutato nel diventare Content & Campaign Strategist?<\/b><\/p>\n

Penso che i miei studi hanno facilitato la mia capacit\u00e0 di lettura e comprensione dei numeri e a chiedermi sempre il perch\u00e8 delle cose per avere una chiara visione d\u2019insieme dell\u2019azienda. All\u2019universit\u00e0, ho imparato a pensare e essere strategica e come anticipare i bisogni analizzando i comportamenti degli utenti\/consumatori. Questo modo di pensare si \u00e8 rivelato vantaggioso in questo ruolo.<\/span><\/p>\n

Non hai mai avuto l\u2019impressione che ti mancasse della conoscenza perch\u00e9 non hai studiato moda?<\/b><\/p>\n

Mai. Uno dovrebbe sempre provare ad imparare e scoprire cose che non conosce, non si finisce mai di imparare per cui non ho mai sentito che mi mancasse qualcosa…e se \u00e8 stato il<\/span> caso era sempre l\u2019occasione per imparare di pi\u00f9. Ho imparato ad usare Google Analytics, Html e JavaScript…So che non sembra molto glamour per\u00f2 nell\u2019e-commerce e nel digitale sono cose molto importanti. <\/span><\/p>\n

Hai seguito un corso di Fashion Buying & Merchandising a University of the Arts London. A cosa ti \u00e8 servito questo corso? Perch\u00e9 hai deciso di seguirlo? Avevi in mente di diventare buyer o merchandiser?<\/b><\/p>\n

Sono una persona molto curiosa che vuole sempre imparare e capire ogni aspetto di un business. In e-commerce, il buying e il merchandising hanno due posti molto importanti: tante cose dipendono da questi dipartimenti quindi ho pensato che il corso dato dal London College of Fashion mi avrebbe insegnato le conoscenze basilari per capire queste due entit\u00e0. Non ho mai considerato di diventare buyer o merchandiser<\/span>, per\u00f2 <\/span>penso che sia molto importante capire le difficolt\u00e0 di altri dipartimenti per poter collaborare meglio con loro e facilitare le relazioni di business.<\/span><\/p>\n

Hai lavorato a Milano, Monaco di Baviera ed ora sei a Dubai, pensi che sia necessario essere in una capitale della moda per farcela in questa industria? <\/b><\/p>\n

Aiuta sicuramente perch\u00e9 c\u2019\u00e8 pi\u00f9 esposizione. Ma poi, la digitalizzazione \u00e8 un fenomeno globale, anche nel bel mezzo del deserto, quindi tutto \u00e8 relativo. Alla fine \u00e8 tutta questione di motivazione!<\/span><\/p>\n

Ora sei Head of Online Content Marketing per Al Tayer Group, puoi parlarci del tuo ruolo?<\/b><\/p>\n

L\u2019azienda, un retailer importante nel Medio Oriente, sta effettuando una trasformazione digitale. Il mio ruolo consiste nell\u2019ottenere il massimo valore dal contenuto online in un contesto commerciale attuando delle strategie su tutto il ciclo della produzione dei contenuti: dalla pianificazione, allo sviluppo e distribuzione fino all\u2019analisi e al monitoraggio di tutti i contenuti: dalle homepage dei siti fino alla newsletter, il completamento del pagamento. Tutto per coinvolgere il cliente e portare alla vendita e alla crescita. E\u2019 un ruolo molto dinamico e importante perch\u00e8 ti espone a tutte le parti del business. Supervisiono lo sviluppo, a breve e lungo termine, di una strategia di contenuto chiara per ispirare e creare engagement con i visitatori dei siti e dell\u2019app.<\/span><\/p>\n

Che consiglio daresti ad una persona che non ha studiato moda ma che vuole lavorarci?<\/b><\/p>\n

Di iniziare con uno stage e provare a lavorare in tutti i campi della moda per capire come funziona quest\u2019industria. Siate umili e non aspettatevi un mondo tutto luccicante. Siate rispettosi, lavorate sodo, sorridete e ringraziate sempre la gente…avrete bisogno dell\u2019aiuto di tutti se volete avere successo. Siate curiosi, fate domande e preparatevi a lavorare moto. L\u2019innovazione digitale \u00e8 molto importante nella moda in questi giorni, quindi cercate sempre di essere creativi e realistici e provate a convertire idee brillanti in esperienze indimenticabili per i vostri clienti. E soprattutto, divertitevi, godetevi ogni minuto e non prendetevi troppo sul serio…parliamo di moda dopo tutto!<\/span><\/p>\n

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