{"id":10932,"date":"2017-11-29T09:40:20","date_gmt":"2017-11-29T08:40:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.glamobserver.com\/?p=10932"},"modified":"2017-11-29T09:48:01","modified_gmt":"2017-11-29T08:48:01","slug":"intervista-glimmed-fashion-startup","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/glamobserver.com\/it\/intervista-glimmed-fashion-startup\/","title":{"rendered":"Come Ludovica e William hanno avviato Glimmed senza avere esperienza nella moda"},"content":{"rendered":"

Il processo di creazione di un marchio di moda generalmente nasce da un\u2019idea creativa di un modello o di una linea che poi si realizza strutturando il resto del business, ma la storia di Ludovica e William dimostra che si pu\u00f2 creare un brand di moda di successo anche senza avere competenze da designer.<\/span><\/p>\n

I due ragazzi poco pi\u00f9 che ventenni, hanno studiato economia e fondato Glimmed<\/a> a Gennaio 2017 con l\u2019idea di creare prodotti alla moda – e Instagrammabili- a prezzi accessibili (sotto i 100\u20ac) ma non per questo con qualit\u00e0 scarsa. I loro prodotti cult, le clutch sono realizzate da chi produce Karl Lagerfeld, mentre le stampe dei loro costumi sono fatte da chi stampa anche i foulard di Herm\u00e8s.<\/span><\/p>\n

Avrete sicuramente visto la Boobs T-shirt che ha conquistato Instagram. Li ho intervistati per scoprire la loro storia, da dove viene l\u2019idea e come l\u2019hanno sviluppata senza avere un background nella moda, come hanno ottenuto il corner presso La Rinascente e la loro strategia social.<\/span><\/p>\n

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Quando \u00e8 nato Glimmed e da dove viene l\u2019idea<\/b><\/p>\n

Nato i primi mesi del 2017, Glimmed nasce come brand che vuole colmare il vuoto che c\u2019\u00e8 fra i brand di lusso e quelli economici ma con poco stile, soprattutto in Italia. I due fondatori non avevano nessuna esperienza nella moda, ma entrambi hanno lo spirito imprenditoriale. Dopo un\u2019analisi del mercato e del settore e una volta capito dove volevano posizionarsi e che categoria di prodotto sviluppare, hanno fondato Glimmed con un basso investimento ed in sole 3 settimane hanno realizzato i loro primi prodotti. Con un packaging divertente e la cura del cliente al primo posto, Glimmed riesce a vendere 2000 pezzi poco dopo il lancio.<\/span><\/p>\n

Ludovica e William si occupano della parte gestionale e amministrativa e supervisionano tutto il resto, mentre una stilista crea i modelli ed altri ragazzi (tutti sotto i 30 anni) contribuiscono al resto.<\/span><\/p>\n

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La vendita online<\/b><\/p>\n

Inizialmente i prodotti del brand vengono venduti esclusivamente sul proprio sito web e da subito, lavorano sul profilo Instagram per creare brand awareness e far conoscere il marchio. Con un budget di 150\u20ac a testa, iniziano ad investire nell\u2019 influencer marketing (il budget ad oggi \u00e8 di circa 3000-4000\u20ac al mese e funziona con un ROI del circa 13%) e la loro Boobs T-shirt inizia ad essere vista in giro fra le varie blogger.<\/span><\/p>\n

Questa strategia funziona inizialmente portando, pi\u00f9 che vendite, accordi con negozi in Italia che chiedevano di poter rivendere i loro prodotti. \u00c8 da qui che quindi Glimmed inizia ad essere venduto anche in alcuni store fisici.<\/span><\/p>\n

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Come hanno ottenuto il corner a La Rinascente e la scalata alla Gallerie Lafayette di Parigi<\/b><\/p>\n

Essere presenti presso Annex \u2013 La Rinascente a Milano \u00e8 sicuramente ci\u00f2 a cui tutti i nuovi brand ambiscono. Il negozio pi\u00f9 famoso e centrale di Milano \u00e8 non solo un mezzo per trainare le vendite ma soprattutto per far crescere l\u2019immagine del brand. Inizia tutto un po\u2019 per gioco, quando una stagista del team Glimmed invia una mail al buyer de La Rinascente per proporre i loro prodotti. Increduli, ricevono un appuntamento presso lo store per poterne discutere e, in solo 8 giorni, tirano su un fantastico corner rosa che in poco tempo viene condiviso sui social.<\/span><\/p>\n

Una di quelle occasioni che capitano una volta nella vita, Ludovica e William decidono di investire per realizzare presso La Rinascente un corner rosa che non passa inosservato e perfetto per le storie di Instagram. La fortuna \u00e8 stata avere il loro temporary corner aperto proprio durante il periodo della Fashion Week, in cui il traffico presso lo store aumenta vertiginosamente. Durante quella settimana lo store viene soprattutto visitato da professionisti del settore, che in citt\u00e0 per lavoro, passano il tempo libero osservando come in Italia il grande store fa il business. Ed \u00e8 cos\u00ec che arriva anche la loro occasione della Gallerie Lafayette di Parigi: la buyer del negozio francese si trova a passare presso Annex e nota il corner rosa di Glimmed.<\/span><\/p>\n

Il loro consiglio per chi vuole avviare un marchio di moda<\/b><\/p>\n

William crede nell\u2019importanza degli obiettivi, darseli \u00e8 fondamentale per capire che direzione si vuole prendere e quali sono le strategie da adottare. Tutto va poi misurato per capire come sta performando il business per attuare eventuali azioni correttive o nel caso peggiore, chiudere. Afferma anche che la moda non \u00e8 solo per i grandi marchi e che non \u00e8 necessario fare grandissimi investimenti per poter realizzare la propria idea. <\/span><\/p>\n

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