{"id":12126,"date":"2018-01-23T07:00:01","date_gmt":"2018-01-23T06:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.glamobserver.com\/?p=12126"},"modified":"2018-01-22T22:37:58","modified_gmt":"2018-01-22T21:37:58","slug":"3-ragioni-per-avviare-una-linea-di-fragranze-con-il-vostro-beauty-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/glamobserver.com\/it\/3-ragioni-per-avviare-una-linea-di-fragranze-con-il-vostro-beauty-brand\/","title":{"rendered":"3 ragioni per avviare una linea di fragranze con il vostro beauty brand"},"content":{"rendered":"

Le fragranze sono un mondo a parte. Non sono n\u00e9 parte del beauty n\u00e9 parte della moda, eppure sono costantemente presenti nei due settori. Se il make-up \u00e8 fatto per valorizzare, migliorare o nascondere le vostre caratteristiche, il profumo \u00e8 personale, fa parte della vostra identit\u00e0 e soprattutto indica la vostra presenza. Anche prima di vedervi, i vostri amici sentiranno che ci siete. Ed \u00e8 questo che rende un profumo cos\u00ec speciale rispetto ad un prodotto beauty o un vestito. Definisce un universo, il vostro in particolare.<\/p>\n

Il discreto mondo delle fragranze ha iniziato a far parlare di s\u00e9 quando alcuni creatori della moda crearono delle campagne pubblicitarie fantastiche. Da Yves Saint Laurent posando nudo nel 1971 per ‘Pour Homme’, il suo primo profumo per uomini, a Jean-Paul Gaultier e i suoi bellissimi spot per ‘Le M\u00e2le’ e ‘Classique’, le sue fragranze per uomini e donne – \u00e8 impossibile negare che la moda non abbia contribuito ad alimentare il nostro fascino per i profumi.<\/p>\n

Se intendete creare il vostro beauty brand, dovreste considerare l’avvio di una vostra fragranza, ecco perch\u00e8:<\/b><\/p>\n

Avere una fragranza dar\u00e0 un valore aggiunto \u00a0alla customer experience<\/b><\/h3>\n

Il legame tra moda e i profumi, inizio’ con il creatore Paul Poiret.<\/a>\u00a0Il connubio tra questi due mondi \u00e8 stato un successo perch\u00e9 chiudeva il cerchio. Perch\u00e9 andare da un altro posto per comprare il vostro profumo quando potete farlo dal negozio in cui comprate i vostri vestiti? Al livello di business \u00e8 un metodo intelligente per fare entrate mentre state offrendo una nuova customer experience ai vostri clienti. La gente rimane nel vostro universo ed \u00e8 in grado di farne l’esperienza nel modo pi\u00f9 personalizzato possibile. Un profumo si prova sulla pelle per cui diventa parte di voi. Esattamente come prodotti beauty. Jen Atkin, fondatrice di The Ouai, l’ha capito bene. Invece di creare nuove fragranze, ha scelto di trasformare i suoi prodotti pi\u00f9 popolari in profumi. Esattamente come nella moda, ha chiuso il cerchio, cosicch\u00e9 la gente non avr\u00e0 pi\u00f9 bisogno di andare in un altro posto per trovare un profumo che si abbina bene ai suoi prodotti. <\/span><\/p>\n

P<\/span>er creare la vostra prima fragranza, osservate quali sono i vostri prodotti pi\u00f9 popolari e iniziate con quelli che la gente vorrebbe vedere trasformati in profumo.<\/span><\/i><\/p>\n

Create un prodotto alla prova del tempo, non un best-seller di stagione <\/b><\/h3>\n

Chi avrebbe detto che Chanel n\u00b05 lanciato nel 1921 sarebbe diventato un profumo che generazioni di madri e figlie si sarebbero passate dopo quasi un centinaio di anni? Tutte le fragranze che hanno sopravvissuto alla prova del tempo sono rimaste perch\u00e9 il loro profumo era senza tempo. Come Pantone e il colore dell’anno, i trend e le stagioni influiscono anche sui profumi. E’ la ragione per la quale si preferisce un odore ad un altro quando le stagioni cambiano. Pero’, ci sono profumi che la gente, qualsiasi l’epoca o stagione, comprer\u00e0 sempre. <\/span><\/p>\n

Penso che \u00e8 quello che Glossier ha voluto fare con ‘You’. Tranne il nome evocativo, le recensioni sul profumo mi hanno lasciato gradevolmente sorpresa. Il profumo della fragranza cambia a seconda della persona e per me, questo dimostra che ‘You’ sta funzionando, cio\u00e8 sente come voi, esattamente come Chanel n\u00b05. Sarebbe presuntuoso predire che ‘Glossier You’ avr\u00e0 la longevit\u00e0 della prima fragrance di Coco Chanel, pero’ sta per diventare un best-seller perch\u00e9 non \u00e8 il profumo che vi indossa, ma voi che lo indossate.<\/span><\/p>\n

C’\u00e8 tutto un processo di prove ed errori per creare questo tipo di profumo. Se un chimico ed un naso sono un must per far nascere una fragranza, penso che la parte di sperimentazione sia altrettanto decisiva. Dovrete provare il vostro profumo su persone con vari tipi di pelle per ottenere questo risultato naturale di una fragranza che ha, abbastanza carattere per essere riconosciuta, ma che non offusca la vostra personalit\u00e0.\u00a0<\/span><\/p>\n

Creare un profumo alla prova del tempo e che si compra nell’andar degli anni \u00e8 un lavoro difficoltoso ma che vale la pena. Garantir\u00e0 al vostro brand una longevit\u00e0 nelle vendite e memorie.\u00a0<\/em><\/p>\n

Attraete un nuovo tipo di clientela<\/strong><\/h3>\n

Non \u00e8 un segreto che lanciare una nuova categoria di prodotti attrae una nuova clientela. Pur offrendo un’esperienza simile a quella del beauty, le fragranze hanno un altro tipo di clientela. Come un fondotinta, una fragranza \u00e8 sulla vostra pelle e reagisce ad essa e trovare quello perfetto richiede tanto tempo. Fino a qui l’esperienza dei due prodotti \u00e8 simile.<\/p>\n

Dove sta la differenza? Nell’intento. Quando una donna scegli di comprare un prodotto di makeup \u00e8 per cambiare la sua apparenza, pero’, quando compra profumo, \u00e8 per valorizzare la sua personalit\u00e0. Una cliente che non si preoccupa del makeup potrebbe diventare una compratrice leale del vostro profumo.<\/p>\n

Creare un’esperienza di acquisto per la cliente che viene per i vostri profumi sar\u00e0 quindi diverso da quella che la cliente che viene per i vostri prodotti di cosmesi.<\/p>\n

Avviare una linea di fragranze significa attrare la vostra clientela target come una nuova. Se la prima \u00e8 abituata al vostro brand, la nuova cliente richiede pi\u00f9 attenzione, ecco perch\u00e9 la vostra strategia di marketing per il vostro profumo deve anche includerle.<\/em><\/p>\n

Cosa pensate di questo mix tra beauty e fragranze? Fateci sapere nei commenti.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le fragranze sono un mondo a parte. 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