{"id":13852,"date":"2018-05-09T09:02:41","date_gmt":"2018-05-09T07:02:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.glamobserver.com\/?p=13852"},"modified":"2018-05-09T09:50:13","modified_gmt":"2018-05-09T07:50:13","slug":"come-funziona-ufficio-marketing-di-unazienda-di-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/glamobserver.com\/it\/come-funziona-ufficio-marketing-di-unazienda-di-moda\/","title":{"rendered":"Come funziona l’Ufficio Marketing di un’azienda di Moda"},"content":{"rendered":"

In un\u2019azienda di moda, l\u2019ufficio Marketing coordina e organizza le attivit\u00e0 a supporto della vendita dei prodotti. Ma cosa fa un Marketing Manager nella sua giornata lavorativa? E quali figure lo affiancano? Per approfondire il ruolo dell\u2019Ufficio Marketing nelle aziende del fashion, abbiamo intervistato Rubina Guardiani, Marketing e Communication Director nell\u2019azienda di calzature di lusso Alberto Guardiani.<\/strong><\/p>\n

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Ci racconti di cosa si occupa un Ufficio Marketing?<\/strong><\/h3>\n

Il mio lavoro parte dall\u2019analisi della strategia aziendale: quali sono gli obiettivi da raggiungere, e in quali mercati. Sulla base di queste informazioni, il mio ruolo consiste nello strutturare un action plan coerente (il Marketing Plan) che va\u00a0 dalla presentazione della collezione nelle fiere, agli incontri con gli show-room e con la stampa.
\nFondamentale \u00e8 anche il supporto che forniamo al commerciale durante la campagna vendite: il Marketing lavora sia per rafforzare il sell-in (business to business) che il sell-out (le vendite al consumatore finale).
\nIl tutto va fatto senza mai perdere d\u2019occhio il posizionamento del brand, guardando al presente s\u00ec, ma gettando anche le basi per il lavoro futuro.<\/p>\n

Nel nostro caso, poi, come accade in molte aziende di medie dimensioni, il Marketing \u00e8 unito alla Comunicazione<\/a> nell\u2019ufficio Marketing&Communication.<\/p>\n

Quali sono le attivit\u00e0 quotidiane di un Ufficio Marketing?<\/strong><\/h3>\n

Il Marketing, cos\u00ec come la Comunicazione, \u00e8 un ufficio di \u201cservizio\u201d e come tale non conosce pause.
\nLe attivit\u00e0 strategiche pi\u00f9 rilevanti sono la definizione degli obiettivi e delle azioni (che pu\u00f2 avvenire su base annua o stagionale), l\u2019allocamento dei budget e lo split per attivit\u00e0, seguiti dalla definizione dei tool di vendita e dalla calendarizzazione precisa dei vari step da mettere in atto.<\/p>\n

Un\u2019altra grande parte del nostro lavoro consiste nella pianificazione e nella creazione dei contenuti promozionali, nella pianificazione media (un\u2019altra attivit\u00e0 che vede marketing e comunicazione lavorare a quattro mani) e nel monitoraggio degli analytics per verificare il raggiungimento degli obiettivi.
\nAnalisi dei dati e reportistica chiudono il cerchio, consentendo di valutare l\u2019efficacia delle azioni messe in campo e di intervenire, se \u00e8 il caso, con degli \u201caggiustamenti\u201d in corsa.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Quali sono le skill pi\u00f9 importanti per lavorare nel Marketing, secondo te? <\/strong><\/h3>\n

Innanzitutto \u00e8 necessario essere multitasking: la capacit\u00e0 di lavorare su pi\u00f9 progetti in contemporanea, gestendo calendari, tempistiche e deadline che si sovrappongono \u00e8 essenziale. \u00c8 importante avere una buona base analitica, per leggere ed interpretare i dati: ma \u00e8 essenziale che a questo tipo di formazione faccia da contraltare una mentalit\u00e0 creativa e flessibile. In tempi come questi, in cui i budget sono sempre pi\u00f9 ristretti, \u00e8 essenziale saper risolvere le criticit\u00e0 con un approccio non convenzionale, cambiando velocemente direzione e modificando il marketing mix.
\nCompleta il quadro una mentalit\u00e0 curiosa, volta alla visione d\u2019insieme: farsi domande \u00e8 importantissimo, e i migliori collaboratori sono quelli che non si limitano a completare i propri task, ma si fanno domande e cercano le risposte.<\/p>\n

Quali sono i dipartimenti con cui l’Ufficio Marketing si relaziona maggiormente?<\/strong><\/h3>\n

Sicuramente il primo interlocutore \u00e8 l\u2019ufficio prodotto, cuore pulsante di qualunque azienda di moda. Poi i nostri interlocutori privilegiati sono il\u00a0 commerciale (wholesale) e il retail, oltre all’amministrazione e produzione. Il bello del Marketing \u00e8 che \u00e8 sempre al centro, e avendo una visione d\u2019insieme sulla vita dell\u2019azienda, spesso ha anche una funzione di connettore tra uffici tradizionalmente \u201cdistanti\u201d tra loro.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Quali sono i ruoli specifici presenti in un Ufficio Marketing?<\/strong><\/h3>\n

Le figure che possono essere presenti in un ufficio marketing si possono riassumere cos\u00ec.
\nIl Marketing Manager<\/strong>\u00e8 la figura di raccordo dell\u2019ufficio: in genere si occupa della stesa del Marketing Plan, dell\u2019allocazione dei budget, della suddivisione delle varie attivit\u00e0.
\nC\u2019\u00e8 poi\u00a0 il Content Marketing Specialist<\/strong><\/a>, che \u00e8 invece focalizzato sulla produzione di contenuti promozionali, siano essi testuali, fotografici o multimediali. A seconda dei casi, i contenuti possono essere prodotti \u201cin house\u201d oppure con il supporto di collaboratori esterni: in questo caso il CMS affianca i fornitori e si assicura che vengano rispettati i briefing e le linee guida.
\nIl\u00a0Web Marketing Specialist\u00a0<\/strong>lavora invece su tutte le attivit\u00e0 legate all\u2019online marketing, che possono andare dalle attivit\u00e0 di display su grandi portali al SEM, dalle campagne social all\u2019influencer marketing<\/a>. La sua \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 molto varia ed in continua evoluzione.
\nC\u2019\u00e8 poi il Trade Marketing<\/a>,<\/strong>che si occupa della promozione del Marchio presso i wholesalers, fornendo materiali promozionali e di supporto alla vendita, strutturando co-marketing e iniziative analoghe. Infine, la sua controparte dedicata al retail \u00e8 il Retail<\/a> Marketing, che si occupa del training al personale<\/a>, della pianificazione delle vetrine e di tutte le attivit\u00e0 collaterali legate ai punti vendita.<\/p>\n

\u00a0Featured pic The Intern the movie \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0Words Elisa Motterle<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"In un\u2019azienda di moda, l\u2019ufficio Marketing coordina e organizza le attivit\u00e0 a supporto della vendita dei prodotti. 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