{"id":18019,"date":"2019-06-12T10:31:41","date_gmt":"2019-06-12T08:31:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.glamobserver.com\/?p=18019"},"modified":"2019-06-12T10:31:50","modified_gmt":"2019-06-12T08:31:50","slug":"competenze-necessarie-per-una-carriera-nel-digital-nella-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/glamobserver.com\/it\/competenze-necessarie-per-una-carriera-nel-digital-nella-moda\/","title":{"rendered":"Competenze necessarie per una carriera nel digital nella moda"},"content":{"rendered":"\n

Il digital \u00e8 la divisione che avuto pi\u00f9 cambiamenti negli ultimi anni. L\u2019avvento dei social media ha portato l\u2019introduzione di numerosi nuovi ruoli che prima non esistevano: social media manager, influencer relationship manager\u2026 cos\u00ec come anche le figure relative all\u2019e-commerce, nettamente collegate al mondo digital, sono sempre pi\u00f9 richieste. <\/p>\n\n\n\n

In generale l\u2019avvento del digital e di tutti i suoi canali, non ha portato soltanto l\u2019introduzione di nuove carriere, ma ha impattato anche ruoli consolidati come quello dei PR, della comunicazione e del marketing, che hanno dovuto tener conto di queste nuove piattaforme, imparare a misurare nuove metriche per analizzare e sviluppare strategie al fine di raggiungere i clienti e ottimizzarne i profitti tramite questi nuovi canali sempre pi\u00f9 influenti. Le vendite online del settore moda infatti sono destinate ad aumentare da $481.2 miliardi 2018 a $712.9 miliardi entro il 2022 secondo Statista. Ecco perch\u00e9 il digital continuer\u00e0 ad essere sempre pi\u00f9 al centro delle strategie aziendali. <\/p>\n\n\n\n

La generazione che si prepara ad entrare nel mondo della moda, \u00e8 nativa digitale. Perci\u00f2 \u00e8 normale che una grande quota voglia lavorare in questo settore conciliando anche una passione quotidiana: l\u2019utilizzo dei social e di tutto il sistema digitale. <\/p>\n\n\n\n

Non basta per\u00f2 conoscere i social ad uso personale per avere le competenze necessarie a lavorare in questo dipartimento del settore della moda. Per una carriera di successo nel digital, servono delle competenze specifiche. La maggior parte competenze elencate qui sotto e necessarie per una carriera nel digital, sono acquisibili da s\u00e9, proprio grazie all\u2019utilizzo di Internet che ci fornisce accesso a siti, report, video Yotuube, podcast e corsi. <\/p>\n\n\n\n

1. Social Media Management<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Con competenza di gestione dei social, non si intende ovviamente la capacit\u00e0 di postare una foto su Instagram, Facebook o un Tweet. Questo si da per scontato che tutti lo sappiano fare. Non aggiungi alle tue competenze tecniche Explorer o Safari sul tuo curriculum, perch\u00e9 ormai \u00e8 scontato che tutti utilizziamo Internet quotidianamente. Lo stesso vale per i social media.<\/p>\n\n\n\n

Le competenze a livello di social media management vanno al di la dell\u2019uso personale.  <\/p>\n\n\n\n

Sviluppare un calendario dei contenuti social di un brand che verranno postati da qui ad almeno il prossimo mese, con incluse caption, hastag adeguati, localizzazioni, \u00e8 un processo studiato fino all\u2019ultimo dettaglio, sulla base di una strategia commerciale generale del brand. Il social media manager sceglie di postare una determinata foto perch\u00e9 sul sito del brand \u00e8 uscita una nuova campagna, ne \u00e8 stata inviata la newsletter oppure viene lanciato un nuovo prodotto. Tutto deve essere collegato. Il copywriter<\/a> avr\u00e0 creato la migliore caption per esprimere la campagna e la foto verr\u00e0 postata ad un orario specifico a seconda del lancio della campagna e dello studio degli insights che mostrano quando la maggior parte del pubblico \u00e8 online (quali giorni, quale ora specifica). Le strategie digital di un\u2019azienda non riguardano perci\u00f2 solo il mondo dei social media e online, ma coinvolgono tutta l\u2019azienda. Perci\u00f2 le competenze di gestione dei social media a livello d’insieme d\u2019azienda, di copywriting, dello studio dei social media e delle best practice (quando postare, quali hashtag utilizzare..) e dell\u2019aggiornamento quotidiano riguardo queste piattaforme e i nuovi algoritimi, sono alla base delle competenze di chi vuole occuparsi di social media management. Al tutto serve in aggiunta anche la pratica non solo per i contenuti a livello organico, ma anche le campagne sponsorizzate su tutte le diverse piattaforme: Instagram, Facebook, Pinterest. Perci\u00f2 bisogna conoscere come funzionano e come si setta una campagna di ADV da queste piattaforme.<\/p>\n\n\n\n

2. Influencer Marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c8 impossibile lavorare nella moda oggi e non sapere cosa \u00e8 l\u2019influencer marketing. Questa nuova strategia di marketing infatti, impatta tutti i dipartimenti aziendali. Conoscere l\u2019influencer marketing non significa solo essere consapevoli che i brand collaborano con gli influencer omaggiando prodotti o un contributo economico in cambio di visibilit\u00e0 sui propri canali. L\u2019Influencer marketing \u00e8 molto di pi\u00f9. Anche qui c\u2019\u00e8 un team che sviluppa una strategia: sceglie gli influencer adatti alla campagna, stabilisce i budget, si coordina con il resto dell\u2019azienda per i nuovi lanci di prodotto e grazie a\u00a0Launchmetrics<\/a>, oggi i brand possono misurare il MIV: Media Impact Value. Perci\u00f2 se lavori o vuoi lavorare nel digital non puoi non conoscere quali sono le metriche da considerare nella valutazione di una campagna social con gli influencer. Se ti interessa un punto di vista professionale ti consiglio di scaricare il report gratuito sullo\u00a0Stato dell\u2019Influencer Marketing di Launchmetrics<\/a>, dove trovi non solo dati ed informazioni specifiche su come funziona l\u2019influencer marketing, di quali cifre e numeri parliamo, ma anche il punto di vista degli influencer e dei brand quando si tratta di collaborazioni. C\u2019\u00e8 anche un\u2019intervista a Cristiana Monfardini Worldwide Communication Director di Fendi, che parla della loro campagna F..is for Fendi per avere un esempio pratico di come i grandi brand di moda studiano ed utilizzano queste strategie.<\/p>\n\n\n\n

3. Google Analytics<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Google non \u00e8 soltanto lo strumento che ci permette di conoscere qualsiasi cosa, ma le sue potenzialit\u00e0 ricoprono tutto il digital system. Ecco perch\u00e9 \u00e8 il modo numero uno per controllare ed analizzare le visualizzazioni del sito o le vendite generate dall\u2019e-commerce. Anche se non lavori nell\u2019e-commerce o come digital editor, ma con i social, devi conoscere Google Analytics e le sue metriche principali. Una campagna social, una pubblicit\u00e0 su un magazine o il coinvolgimento di un\u2019influencer deve essere sempre misurato nell\u2019ottica dell\u2019obiettivo comune a tutte le aziende: aumentare i profitti. Perci\u00f2 se questo mese hai lavorato con un influencer o sponsorizzato un post sui social, ingaggiato una celebrity, dovrai misurare i risultati delle performance controllando l\u2019impatto generato sul sitoweb e le vendite scaturite. Il tool che ti dice se c\u2019\u00e8 stato un aumento di traffico in un giorno specifico, da dove provengono le visite e le vendite, \u00e8 Google Analytics. Fortunatamente Google offre un corso gratuito sull\u2019argomento se vuoi approfondirlo, ed \u00e8 sempre pi\u00f9 spesso richiesta dalle aziende questa certificazione, perci\u00f2 inizia a seguire questo corso. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

4. Piattaforme Online (WordPress, E-commerce, Magento, CRM, Shopify)<\/strong>\u00a0<\/h3>\n\n\n\n

Per lavorare nell\u2019editoria online e quindi ricoprire ruoli come digital editor, online editor, blogger,  cos\u00ec come per lavorare nell\u2019e-commerce, \u00e8 necessario conoscere le piattaforme principali. In genere la conoscenza di WordPress \u00e8 sufficiente per chi dovr\u00f2 gestire un magazine online o blog, dato che \u00e8 la piattaforma CMS pi\u00f9 utilizzata. Per quanto riguarda l\u2019e-commerce, invece, ogni brand ha la sua piattaforma di gestione, ma in generale conoscere come funziona Shopify, Magento pu\u00f2 avvantaggiarti. <\/p>\n\n\n\n

5. Conoscenze Grafiche<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Il digital comprende tanti ruoli diversi. Alcuni come ad esempio Digital Designer, richiedono lo sviluppo di grafiche: chi crea i post dei social, chi i contenuti della newsletter, quelli del sito web, inviti digitali ad eventi o sfilate, perci\u00f2 una buona base di Photoshop, HTML e CSS, video editing (After Effects) torna sempre utile. In base poi al ruolo che si sceglier\u00e0 si dovr\u00e0 poi approfondire o meno il livello di conoscenza. Su Youtube si trovano tantissimi video tutorial su ogni programma e come sviluppare del codice.<\/p>\n\n\n\n

6. Scrittura e comunicazione<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Il digital include carriere di PR, Marketing, Social, E-commerce. Tutti questi dipartimenti hanno al centro della propria strategia la comunicazione. Senza una buona comunicazione i (digital) PR non riuscirebbero ad instaurare le relazioni necessarie alla creazione dei loro rapporti con giornalisti, blogger, influencer, brand, i social non riuscirebbero a creare un legame con i loro clienti e l\u2019e-commerce non riuscirebbe a vendere un prodotto senza neanche provarlo. Perci\u00f2 le doti di comunicazioni sono imprescindibili per una carriera nel digital. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il digital \u00e8 la divisione che avuto pi\u00f9 cambiamenti negli ultimi anni. 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