{"id":39588,"date":"2021-07-02T12:02:51","date_gmt":"2021-07-02T10:02:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.glamobserver.com\/?p=39588"},"modified":"2021-07-02T12:02:58","modified_gmt":"2021-07-02T10:02:58","slug":"il-futuro-delle-riviste-di-moda-fra-negozi-merchandising-e-riduzioni-di-scorte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/glamobserver.com\/it\/il-futuro-delle-riviste-di-moda-fra-negozi-merchandising-e-riduzioni-di-scorte\/","title":{"rendered":"Il futuro delle riviste di moda: fra negozi, merchandising e riduzioni di scorte"},"content":{"rendered":"\n

Giganti cambiamenti hanno scosso il settore dell\u2019editoria da quando il primo numero di Vogue \u00e8 uscito nel 1892.<\/p>\n\n\n\n

Fra i fattori pi\u00f9 significativi e di impatto, sicuramente troviamo Internet e l\u2019introduzione degli smartphone. La nascita dei contenuti digitali e dei magazine online, ha sconvolto per sempre il modello di business basato sulla pubblicit\u00e0 della carta stampata, con inserzionisti sempre pi\u00f9 spostati verso influencer e marketing online e lettori che prediligono consumare contenuti editoriali dal loro smartphone. <\/p>\n\n\n\n

Nel 2020, il telefono \u00e8 la piattaforma pi\u00f9 utilizzata per il consumo di riviste nel Regno Unito. Oltre la met\u00e0 degli adulti britannici afferma di accedere alle proprie riviste preferite tramite smartphone, rispetto al 38% che legge riviste cartacee almeno mensilmente. Statista<\/p>\n\n\n\n

Le conseguenze del digitale hanno avuto impatto non solo sul modo in cui i lettori accedono ai contenuti, ma anche sulla mentalit\u00e0 di questi ultimi. Il consumatore delle riviste di moda oggi non \u00e8 solo digitale, ma \u00e8 sempre pi\u00f9 informato e attento ai temi sociali. <\/p>\n\n\n\n

Le riviste di moda devono far sognare e condividere il glamour, ma pur sempre considerando quello che succede nel mondo e fornendo una rappresentazione pi\u00f9 realistica della societ\u00e0. Lo abbiamo visto durante la pandemia quando medici, infermieri sono apparsi sulle copertine. <\/p>\n\n\n\n

Un altro esempio \u00e8 l\u2019iniziativa della 28 edizione della collezione dei titoli di Vogue. Vogue Scandinavia che sar\u00e0 lanciato ad Agosto 2021,nasce con una nuova idea di vendita della rivista. Infatti sar\u00e0 possibile acquistare l\u2019edizione cartacea e digitale esclusivamente dal proprio flagship store digitale pensato per ridurre al minimo gli sprechi, eliminando le scorte di magazzino e producendo solo edizioni cartacee che vengono ordinate, rendendo cos\u00ec la rivista il pi\u00f9 ecologica possibile. Che la sostenibilit\u00e0 sia sempre pi\u00f9 al centro di tutto il settore moda \u00e8 indiscutibile. L’edizione cartacea e la sua confezione sono realizzate in fibra di legno e mirano a essere completamente carbon neutral, compensando le emissioni residue e utilizzando una produzione efficiente dal punto di vista energetico.<\/p>\n\n\n\n

Con le perdite multimilionarie dovute al calo delle entrate pubblicitarie sulla carta stampata, i giganti dell\u2019editoria si sono dovuti riorganizzare cessando le edizioni cartacee di molti numeri. Nel 2016 InStyle che vendeva 100.000 copie al mese annunciava la fine dell\u2019edizione cartacea, a seguire anche Teen Vogue e Glamour con in programma di  pubblicare numeri speciali di stampa occasionali. Nel 2019 anche Marie Claire UK ha annunciato lo stop dell\u2019edizione cartacea. Il gruppo Cond\u00e8 Nast ha infatti chiuso diverse pubblicazioni stampate puntando quindi sui titoli trainanti come Vogue e Vanity Fair. A ridursi non sono state solo le pubblicazioni ma anche gli stipendi e gli uffici. I famosi uffici del gruppo Cond\u00e8 Nast di New York che vantano tra le pi\u00f9 belle viste della citt\u00e0 con gli uffici al One World Trade Center, gi\u00e0 nel 2018 per le perdite multimilionarie ha affittato 6 dei suoi 23 piani ed ora sembrano siano addirittura alla ricerca di una nuova sede. <\/p>\n\n\n\n

La pubblicit\u00e0 sulla rivista cartacea ha trainato il business delle riviste di moda per decenni, ma il settore editoriale deve fare i conti con la realt\u00e0 ed esplorare nuovi modelli di business, dato che la carta stampata ha sempre meno potere e la curva \u00e8 ancora in discesa in previsione del futuro. <\/p>\n\n\n\n

Contare soltanto sulla pubblicit\u00e0 online non \u00e8 proficuo come quella cartacea, inoltre c\u2019\u00e8 tanta competizione, perci\u00f2 i brand editoriali stanno cercando soluzioni di business che li rendano indipendenti dai soli accordi pubblicitari. Le nuove opzioni includono eventi, vendita di merchandising, e-commerce e persino store fisici. <\/p>\n\n\n\n

La Vogue Forces of Fashion Conference si terr\u00e0 la prossima settimana (online ancora per la pandemia. I biglietti in vendita delle edizioni offline arrivano a 3.000\u20ac).<\/p>\n\n\n\n

A maggio British Vogue ha tenuto 5 days of Vogue Beauty <\/a>(anche lo scorso anno) una serie di masterclass digitali interattive con editori di Vogue ed esperti del settore beauty. <\/p>\n\n\n\n

Vogue Spagna a Giugno ha lanciato la sua prima collezione di abbigliamento, con una serie di capi con diverse interpretazioni del logo Vogue. La collezione spagnola di Vogue segue altri roll out internazionali tra cui quello di British Vogue, Vogue Paris, Vogue Italia e Vogue Germania.<\/p>\n\n\n\n

Tutti i capi della collezione, comprese felpe e t-shirt, sono acquistabili tramite un nuovo sito di e-commerce aperto dal team di Vogue Spagna.<\/p>\n\n\n\n

Marie Claire ha lanciato recentemente Marie Claire Beauty Edit preceduto da The Edit con la versione Fashion dove i lettori possono quindi acquistare prodotti di abbigliamento e ora anche beauty direttamente dal sito della rivista con una selezione fatta degli editori.<\/p>\n\n\n\n

Allure la rivista beauty fondata nel 1991 a New York aprir\u00e0 oggi il suo primo store.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Situato all’angolo tra Broome e Lafayette a Soho, il negozio Allure aprir\u00e0 con 270 prodotti di 170 marchi esclusivamente approvati dagli editor, tra cui Bobbi Brown, Neutrogena, Live Tinted, La Roche-Posay e Dermalogica. Il negozio Allure \u00e8 anche una sorta di estensione fisica della beauty box in abbonamento della rivista, lanciata nel 2012 che offre ai lettori un mix di sei prodotti a grandezza naturale e campione da provare ogni mese.<\/p>\n\n\n\n

Tra eventi, merchandising, abbonamenti, ecommerce e store fisici il settore editoriale \u00e8 ormai ben oltre le pubblicit\u00e0, prendendo quindi una direzione molto pi\u00f9 interessante che coinvolge diverse figure professionali e sistemi che vanno al di l\u00e0 degli editori e della scrittura di articoli. Spunto interessante anche per chi sta cercando lavoro nella moda ed \u00e8 affascinato dalle riviste. Lavorare per un giornale di moda non \u00e8 mai stato solo scrivere articoli, ma adesso, pi\u00f9 che mai le opzioni di carriera esplorabili all\u2019interno del settore editoriale spaziano in diversi dipartimenti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Giganti cambiamenti hanno scosso il settore dell\u2019editoria da quando il primo numero di Vogue \u00e8 uscito nel 1892.…\n","protected":false},"author":1,"featured_media":39584,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"csco_display_header_overlay":false,"csco_disable_site_padding":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[798],"tags":[2095],"class_list":["post-39588","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-fashion-business-it","tag-vogue-2","cs-entry","cs-video-wrap"],"yoast_head":"\nIl futuro delle riviste di moda: fra negozi, merchandising e riduzioni di scorte - 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