{"id":5550,"date":"2015-03-02T17:15:27","date_gmt":"2015-03-02T16:15:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.glamobserver.com\/it\/?p=5550"},"modified":"2017-12-05T09:36:29","modified_gmt":"2017-12-05T08:36:29","slug":"estee-lauder-companies-la-storia-dellimpresa-di-cui-fanno-parte-mac-clinique-bobbi-brown-e-altri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/glamobserver.com\/it\/estee-lauder-companies-la-storia-dellimpresa-di-cui-fanno-parte-mac-clinique-bobbi-brown-e-altri\/","title":{"rendered":"Est\u00e9e Lauder Companies la storia dell’impresa di cui fanno parte Mac, Clinique, Bobbi Brown e altri!"},"content":{"rendered":"

Fondata a New York il 1946 da Est\u00e9e Lauder\u00a0e suo marito, The Est\u00e9e Lauder Companies \u00e8 una delle pi\u00f9 grandi imprese cosmetiche. Quando sentite il nome\u00a0Est\u00e9e Lauder \u00e8 naturale che venga in mente il marchio cosmetico, ma in realt\u00e0 dietro questo nome non ci sta un solo brand cosmetico, ma un intero gruppo che racchiude diversi brand. \u00a0Alla fine di questo post conoscerete\u00a0la storia<\/span><\/strong> della fondazione di una delle imprese cosmetiche pi\u00f9 importanti al mondo,\u00a0saprete che marchi come Mac, Bobbi Brown e Clinique fanno parte di questa grande industria<\/strong><\/span> ed apprenderete alcuni consigli<\/strong>\u00a0di Business da parte dell’attuale proprietario!<\/strong><\/span><\/p>\n

La storia :<\/span><\/strong><\/h3>\n

Est\u00e9e Lauder, nata come\u00a0Josephine Esther Mentzer, inizi\u00f2 ad interessarsi al mondo della cosmesi quando suo zio preparava creme in cucina e lei lo aiutava a promuoveli nei\u00a0saloni di bellezza facendoli provare alle donne.<\/p>\n

Nel 1946 lei e suo marito Joseph Lauder fondarono il marchio Est\u00e9e Lauder, \u00a0inizialmente commercializzando soltanto quattro prodotti e un anno dopo ebbero il loro primo ordine da parte di Saks Fifth Avenue. Nei 15 anni successivi le vendite crescevano negli Stati Uniti e nel 1960 aprirono il loro negozio all’interno di Harrods a Londra.
\n\"Est\u00e9e<\/p>\n

 <\/p>\n

Est\u00e9e Lauder ha dato il via al servizio High-Touch: ovvero promuovere i prodotti facendoli provare direttamente sul viso dei clienti, tecnica innovatica a quei tempi e \u00a0mai utilizzata prima.<\/strong><\/span><\/p>\n

Est\u00e9e fu anche la prima ad introdurre il campioncino<\/strong> che veniva regalato ad ogni cliente al termine dell’acquisto perch\u00e8\u00a0credeva che il modo migliore per diffondere la conoscenza dei prodotti erano le voci dei clienti.<\/p>\n

Est\u00e9e Lauder \u00e8 stata l’unica donna\u00a0ad essere inserita nella classifica delle 20 personalit\u00e0 imprenditoriali pi\u00f9 influenti del Ventesimo secolo, stilata dalla rivista\u00a0Time<\/i>.<\/p><\/blockquote>\n

\"Un-ritratto-di-Estee-Lauder-del-1972_image_ini_625x465_downonly\"<\/p>\n

Oggi Est\u00e9e Lauder \u00e8 un’azienda mondiale che contiene al suo interno alcuni fra i marchi cosmetici pi\u00f9 prestigiosi al mondo!<\/span><\/strong><\/h4>\n

 <\/p>\n

Nel 1964 introdussero\u00a0Aramis<\/span><\/strong>, il primo profumo maschile di lusso ad essere venduto nei grandi magazzini, \u00a0ancora in vendita oggi in 130 paesi.<\/p>\n

Nel 1968 la compagnia si espase aprendo Clinique<\/span><\/strong> Laboratories, Inc. La prima linea cosmetica creata da dermatologi , testata contro le allergie e senza fragranze .<\/p>\n

Gli altri brand furono acquistati con il tempo, ecco tutti i brand che oggi fanno parte di Est\u00e9e Lauder Companies :<\/h3>\n
\n
\n

AERIN Beauty<\/p>\n

Aramis<\/p>\n

Aveda<\/p>\n

BECCA<\/p>\n

Bobbi Brown<\/strong><\/span><\/p>\n

Bumble and bumble<\/strong><\/span><\/p>\n

Clinique<\/p>\n

Darphin Paris<\/p>\n

Donna Karan Cosmetics<\/p>\n

DKNY Fragrances<\/p>\n<\/div>\n

\n

Ermenegildo Zegna<\/p>\n

Est\u00e9e Lauder<\/span><\/p>\n

Fr\u00e9d\u00e9ric Malle<\/span><\/p>\n

GLAMGLOW<\/span><\/p>\n

KILIAN<\/span><\/p>\n

Jo Malone London<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

Kiton<\/span><\/p>\n

La Mer<\/strong><\/span><\/p>\n

Lab Series<\/span><\/p>\n

Le Labo<\/span><\/p>\n

M\u2022A\u2022C<\/span><\/strong><\/p>\n

Michael Kors Beauty<\/span><\/strong><\/p>\n

Rodin Olio Lusso<\/p>\n<\/div>\n

\n

Origins<\/span><\/p>\n

Prescriptives<\/span><\/p>\n

Smashbox<\/span><\/strong><\/p>\n

Tom Ford Beauty<\/span><\/strong><\/p>\n

Tommy Hilfiger<\/p>\n

Too Faced<\/p>\n

Tory Burch<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

\u00a0\"est\u00e9e<\/h3>\n

A cosa deve Est\u00e9e Lauder\u00a0\u00a0il suo successo ?<\/span><\/h3>\n

Le strategie che hanno portato\u00a0Est\u00e9e Lauder al successo sono state principalmente due :<\/p>\n

1) l’introduzione\u00a0\u00a0di campioncini<\/span><\/strong> in omaggio ad ogni acquisto. Est\u00e9e Lauder e suo marito volevano diventare marchi importanti e prestigiosi come i concorrenti di quell’epoca , cos\u00ec adottarono una nuova strategia di marketing<\/strong><\/span>: investirono \u00a0il loro budget destinato alla pubblicit\u00e0 (50000$ )per l’acquisto \u00a0di campioncini che furono distribuiti in vari modi acquisendo cos\u00ec centinaia di nuovi clienti .<\/p>\n

2)L’introduzione dell’olio Youth dew<\/strong><\/span>\u00a0,che profumava la pelle ,fu il prodotto che fece raggiungere il successo all’azienda! La fragranza era talmente buona e sexy che 20 anni dopo nasceva il profumo Opium di YSL. Le vendite di Youth Dew andavano molto bene , perci\u00f2 fondarono una societ\u00e0 chiamata Fragrance Products Corporation che vendeva la fragranza.<\/p>\n

Est\u00e9e Lauder \u00e8 oggi cos\u00ec importante grazie a questo prodotto.<\/p>\n

Est\u00e9e Lauder\u00a0present\u00f2 il suo olio profumato al manager in modo che potesse\u00a0essere venduto alla Galleria Lafayette a Parigi. Inizialmente l’ordine fu rifiutato, cos\u00ec Lauder \u00a0“accidentalmente ” fece cadere Youth Dew sul pavimento in mezzo alla folla, tutti iniziarono a mostrare interesse per quella fragranza e fu cos\u00ec che il manager fece\u00a0il \u00a0primo ordine dell’olio profumato.<\/strong><\/span><\/p>\n

Hanno fondato Clinique che competeva con Est\u00e9e Lauder per la preocuppazione che la crescita esponenziale del primo brand fondato sarebbe andata male.<\/p>\n

Est\u00e9e Lauder continua ad espandersi acquisendo alcuni fra i marchi pi\u00f9 prestigiosi. La loro principale strategia \u00e8 proprio quella di acquisire e creare nuovi marchi<\/span><\/strong> prestigiosi e\u00a0mantenere la competitivit\u00e0 fra loro, senza unirli sotto un unico nome, infatti ogni marchio continua ad avere il suo nome anche oggi! Mac \u00e8 sempre Mac , Smashbox \u00e8 sempre Smashbox anche se fanno parte di\u00a0Est\u00e9e Lauder Companies.<\/p>\n

L’attuale presidente di Est\u00e9e Lauder\u00a0Companies \u00e8 Leonard Lauder il primogenito di\u00a0Joseph and\u00a0Est\u00e9e Lauder . Ad una conferenza il 24 Febbraio 2015 disse che la lezione pi\u00f9 grande che ha imparato \u00a0\u00e8 quella di lavorare con persone pi\u00f9 intelligenti di lui : ” Ci sar\u00e0 sempre qualcuno migliore di te.. cos\u00ec giurai di assumere solo persone migliori di me, non pi\u00f9 intelligenti, solo migliori”<\/strong><\/span> . Lauder continua la conferenza consigliando che\u00a0per avere un business di successo\u00a0bisogna\u00a0trovare il modo attraverso il quale\u00a0gli altri vogliano che tu abbia successo : \u00a0“Scrivo delle note alle persone quando svolgono bene il loro lavoro, per congratularmi. Dopo una riunione torno alla mia scrivania e scrivo una nota a chi lavora insieme a me apprezzando il loro lavoro… loro vogliono che tu abbia successo cos\u00ec che tu ti congratulerai con loro per quello che hanno fatto”.<\/p>\n

 <\/p>\n

Secondo Lauder un buon leader:<\/span><\/h3>\n
    \n
  1. Ha forte autostima<\/li>\n
  2. Corre rischi ( Pi\u00f9 rischi corri, pi\u00f9 successo avrai)<\/li>\n
  3. Sa chi dovrebbe prendere ogni decisioni<\/li>\n
  4. \u00c8 un buon ascoltatore<\/li>\n
  5. Si fa vedere in mezzo alla gente<\/li>\n
  6. Non da mai obiettivi sapendo che la gente non pu\u00f2 raggiungerli<\/li>\n
  7. Ha una chiara visione, sa dove vuole arrivare.<\/li>\n<\/ol>\n

    Siamo arrivati alla fine di questo lungo post, per scriverlo ho fatto parecchie ricerche, ho studiato la storia di Est\u00e9e Lauder e le loro principali strategie di business e le ho condivise non solo per farvi conoscere la storia di una delle aziende cosmetiche pi\u00f9 grandi al mondo ma anche per mostrarvi un esempio di business nel caso in cui questo possa essere d’ispirazione per le vostre future idee d’impresa nel mondo della moda \ud83d\ude42<\/span><\/strong><\/p>\n

    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Fondata a New York il 1946 da Est\u00e9e Lauder\u00a0e suo marito, The Est\u00e9e Lauder Companies \u00e8 una delle…\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4934,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"csco_display_header_overlay":false,"csco_disable_site_padding":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[1017,798,801],"tags":[549,1663],"class_list":["post-5550","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-beauty-it","category-fashion-business-it","category-storia-del-brand","tag-estee-lauder","tag-estee-lauder-companies","cs-entry","cs-video-wrap"],"yoast_head":"\nEst\u00e9e Lauder Companies la storia dell'impresa di cui fanno parte Mac, Clinique, Bobbi Brown e altri! 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