{"id":5727,"date":"2014-05-30T17:03:56","date_gmt":"2014-05-30T15:03:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.glamobserver.com\/it\/?p=5727"},"modified":"2016-01-07T17:07:47","modified_gmt":"2016-01-07T16:07:47","slug":"la-storia-le-strategie-ed-il-business-di-zara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/glamobserver.com\/it\/la-storia-le-strategie-ed-il-business-di-zara\/","title":{"rendered":"La storia le strategie ed il business di Zara"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Zara!<\/p>\n<p>Uno dei marchi pi\u00f9 famosi ed amato da tutti! Appassionate di moda o no, Zara ha sempre qualcosa che fa al caso nostro : un look per il lavoro, per un occasione, uno da giorno, uno per tutto! Siamo davvero attratte da questo marchio che riesce sempre a stupire ! <strong>Vi siete mai chieste perch\u00e9 entriamo da Zara molto pi\u00f9 frequentemente di qualsiasi altro negozio?<\/strong> <span style=\"color: #000000;\"><strong>Allora iniziamo a capire cosa ci sta alla base della strategia utilizzata dal colosso spagnolo amato in tutto il mondo!<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Probabilmente penserete che \u00e8 un post lunghissimo ( in effetti lo \u00e8 \ud83d\ude00 ci ho messo parecchio a prepararlo) ma leggendolo <strong>troverete tutto ci\u00f2 che c\u2019\u00e8 da sapere sulla strategia di Zara : la sua storia, il suo successo, perch\u00e9 siamo cos\u00ec attratti da questo marchio, gli stilisti e le loro strategie . Iniziamo!<\/strong><\/p>\n<h4 id=\"la-storia\">La Storia<\/h4>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Amancio Ortega Gaona , \u00e8 il\u00a0fondatore e presidente del gruppo tessile Inditex, produttore del marchio di abbigliamento Zara. Ortega apr\u00ec il suo primo negozio nel 1975 a La Coru\u00f1a chiamandolo Zorba (come il film\u00a0<\/span><em style=\"color: #000000;\">Zorba il greco<\/em><span style=\"color: #000000;\">), nello stesso quartiere c\u2019era per\u00f2 un bar con lo stesso nome del suo negozio e cos\u00ec, Ortega decise di chiamarlo Zara. La compagnia Inditex venne invece fondata dieci anni pi\u00f9 tardi, nel 1985.<\/span><\/p>\n<p>Dopo questa breve introduzione e storia arriviamo alla parte pi\u00f9 interessante!<\/p>\n<h4 id=\"perche-entriamo-da-zara-17-volte-e-sole-3-volte-negli-altri-negozi\"><span style=\"color: #993366;\">Perch\u00e9 entriamo da Zara 17 volte e sole 3 volte negli altri negozi?<\/span><\/h4>\n<h5 id=\"e-merito-della-loro-principale-strategia-fast-fashion\">\u00c8 merito della loro principale strategia: <strong><span style=\"color: #800000;\">Fast Fashion!<\/span><\/strong><\/h5>\n<p>La strategia di Zara \u00a0prevede piccole ma frequenti collezioni, al contrario di tutte le altre case di moda che aggiornano le collezioni una sola volta a stagione, Zara rinnova i suoi prodotti 2 volte la settimana! Questa strategia ha un doppio fine :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0Incoraggia i cliente a ritornare nei negozi pi\u00f9 spesso per controllare le novit\u00e0 ;<\/li>\n<li>il cliente comprer\u00e0 subito ci\u00f2 che gli interessa perch\u00e9 \u00a0in pochi giorni la collezione cambier\u00e0 e rischier\u00e0 di non trovare pi\u00f9 quel capo e siccome il \u00a0prezzo \u00e8 moderato allora lo comprer\u00e0 in quel momento. <strong><span style=\"color: #993366;\">Compra ora, perch\u00e9 domani potrebbe non esserci pi\u00f9! <span style=\"color: #000000;\">Quante volte vi \u00e8 capitato di esservi innamorate di un capo, tornare qualche giorno dopo e non trovarlo pi\u00f9 ed esservi pentite di non averlo\u00a0comprato in quel momento ? Io tante \ud83d\ude00\u00a0<\/span><\/span><\/strong>Fortunatamente il rimedio c&#8217;\u00e8 : Lo shop online conserva pi\u00f9 a lungo i capi della collezione! Questo \u00e8 proprio il loro obiettivo! Spingerci a comprare subito e renderci consapevoli che se non lo facciamo allora abbiamo perso quel capo!<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Ora pi\u00f9 della met\u00e0 dei giganti della moda fra cui per esempio Prada e Louis Vuitton creano dalle 4 alle 6 collezioni all\u2019anno invece delle solite 2 tutto questo \u00e8 assolutamente\u201c a causa\u201d di Zara.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Se questo post \u00e8 interessante clicca qui \ud83d\ude42<br \/>\n<!-- Inserisci questo tag nel punto in cui vuoi che sia visualizzato l'elemento pulsante +1. --><\/p>\n<div class=\"g-plusone\" style=\"text-align: center;\" data-size=\"tall\" data-href=\"https:\/\/glamobserver.com\/zara-story-strategy-why-we-love-it-success\/\"><\/div>\n<p style=\"text-align: center;\"><!-- Inserisci questo tag dopo l'ultimo tag di pulsante +1. --><br \/>\n<script>\/\/ <![CDATA[\nwindow.___gcfg = {lang: 'it'};   (function() {     var po = document.createElement('script'); po.type = 'text\/javascript'; po.async = true;     po.src = 'https:\/\/apis.google.com\/js\/platform.js';     var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(po, s);   })();\n\/\/ ]]><\/script><\/p>\n<h4 id=\"dove-avvengono-le-magie-la-creazione-dei-modelli\"><strong><span style=\"color: #008080;\">Dove avvengono le magie? La creazione dei modelli<\/span><\/strong><\/h4>\n<p>Il 60% della produzione avviene in zone vicino la Spagna per velocizzare i tempi di trasporto ed avere subito la merce pronta. I prodotti di Zara vengono realizzati con tessuti gi\u00e0 pronti cos\u00ec che subito si possa avere la disponibilit\u00e0 del capo ( ricordate che per loro Fast Fashion \u00e8 la parola d\u2019ordine)<\/p>\n<p>Le collezioni sono sviluppate da un team formato \u00a0non solo da stilisti ( anonimi ), ma anche da specialisti degli acquisti e sviluppatori del prodotto . Gli stilisti basano le collezioni su quelle dell\u2019alta moda e oltre ad aggiungere i nuovi modelli ripropongono i capi che sono stati pi\u00f9 acquistati nelle collezioni passate cambiando qualche dettaglio. Vengono analizzate le vendite e gli andamenti delle collezioni e non appena qualche prodotto non viene venduto viene subito sostituito con quello di successo della stessa linea e non verr\u00e0 pi\u00f9 preso in considerazione in seguito come modello per le collezioni successive. Un team che non si ferma mai se pensate che escono nuove collezioni di continuo<\/p>\n<h4 id=\"perche-amiamo-zara\"><span style=\"color: #993366;\">Perch\u00e9 amiamo Zara?<\/span><\/h4>\n<p>Questo \u00e8 decisamente semplice e chi lavora per Zara sa bene quali mosse utilizzare per farci innamorare di ogni collezione!<\/p>\n<p>I modelli di Zara prendono spunto dalle collezioni di alta moda, ma hanno un basso costo! Praticamente il desiderio di tutte noi donne \ud83d\ude00 Avere capi sempre di tendenza ad un prezzo moderato \u00e8 la politica fondamentale di Zara! Un team ha il compito di studiare il mercato, le tendenze ed i gusti di noi clienti e poi tutte queste informazioni vengono riferite agli stilisti e dopo qualche ora il capo \u00e8 pronto!<\/p>\n<h4 id=\"qual-e-il-suo-punto-di-forza-ed-il-segreto-del-suo-successo\"><span style=\"color: #333399;\">Qual \u00e8 il suo punto di forza ed il segreto del suo successo?<\/span><\/h4>\n<p style=\"text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2112 aligncenter\" src=\"https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/ZARA-BUSINESS-MODEL.jpg\" alt=\"ZARA BUSINESS MODEL\" width=\"317\" height=\"317\" srcset=\"https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/ZARA-BUSINESS-MODEL.jpg 340w, https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/ZARA-BUSINESS-MODEL-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 317px) 100vw, 317px\" \/>La strategia di Zara non \u00e8 quella di avere prezzi alti, bens\u00ec \u00e8 tutta una questione di tempi! Essere veloci e creare tante collezioni ha molteplici vantaggi! non solo perch\u00e9 un cliente entrer\u00e0 nel negozio pi\u00f9 volte per conoscere la novit\u00e0 e quindi acquistare molto pi\u00f9 spesso\u00a0, ma perch\u00e9 creare collezioni piccole e frequenti fa si chesi analizzi meglio l&#8217;andamento delle vendite e se un capo non \u00e8 piaciuto si elimina subito dalle collezioni successive e ci si concentra su ci\u00f2 che piace di pi\u00f9, cos\u00ec Zara ha pochissime rimanenze!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 id=\"la-sua-espansione-quanti-negozi-ci-sono-nel-mondo\"><span style=\"color: #ff9900;\">\u00a0La sua espansione! Quanti negozi ci sono nel mondo?<\/span><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/easelly_visual.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-2088\" src=\"https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/easelly_visual-1024x793.jpg\" alt=\"Zara Stores\" width=\"690\" height=\"534\" srcset=\"https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/easelly_visual-1024x793.jpg 1024w, https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/easelly_visual-500x387.jpg 500w, https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/easelly_visual-768x595.jpg 768w, https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/easelly_visual-450x349.jpg 450w, https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/easelly_visual-370x287.jpg 370w, https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/easelly_visual-570x442.jpg 570w, https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/easelly_visual-770x597.jpg 770w, https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/easelly_visual-1170x906.jpg 1170w, https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/easelly_visual-645x500.jpg 645w, https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/easelly_visual.jpg 1616w\" sizes=\"auto, (max-width: 690px) 100vw, 690px\" \/><\/a><\/p>\n<p>La Spagna \u00e8 sempre stata il suo mercato pi\u00f9 vasto, ma nel 2013 la Cina ha superato la Francia ed \u00e8 diventato il secondo mercato con il pi\u00f9 alto numero di negozi . C&#8217;\u00e8 chi dice che Zara preferisce investire in Cina piuttosto che in America perch\u00e9 secondo gli analisti in America si avrebbero pi\u00f9 costi visto il maggiore numero di persone che utilizzano taglie large ( a mio parere un punto a sfavore di Zara, far circolare queste notizie in giro non va certo a favore della sua \u00a0immagine)<\/p>\n<h3 id=\"perche-troviamo-i-negozi-di-zara-vicino-a-gucci-louis-vuitton-e-altri-di-grandi-marche\"><span style=\"color: #333399;\">Perch\u00e9 troviamo i negozi di Zara vicino a Gucci, Louis Vuitton e altri di grandi marche?<\/span><\/h3>\n<p>Mentre\u00a0Prada vuole stare vicino a Gucci e Gucci vicino a Prada, tutti i negozi di grandi firme preferiscono stare lontani da Zara mentre la strategia di Zara \u00e8 stare proprio vicino a loro! Oltre a quella delle collezioni frequenti questa \u00e8 secondo me la migliore strategia adottata da Zara! Aprire negozi esclusivamente al centro della citt\u00e0 in punti strategici e vicino negozi di un calibro alto non fa che migliorare e portare ad altissimi livelli l&#8217;immagine di Zara che viene visto come un negozio di qualit\u00e0, affidabilit\u00e0 e convenienza !Zara non spende quasi niente in pubblicit\u00e0 perch\u00e9 punta tutto sull&#8217;immagine dei negozi, il loro interno ricorda negozi di lusso, le vetrine sono molto curate e l&#8217;unica cosa che &#8221; stona &#8221; quando lo troviamo vicino a Prada \u00e8 solo la grande differenza di prezzi fra essi! Zara ha speso 324 milioni di $ per comprare l&#8217;edificio pi\u00f9 costoso di Manhattan ( NY) e per informare della loro apertura non furono fatte campagne di pubblicit\u00e0 , fecero un annuncio sul NY Times per informare della loro apertura, ma secondo loro non era per pubblicizzare,\u00a0si trattava di informazioni. L&#8217;azienda non parla di se stessa. L&#8217;idea era che il cliente doveva\u00a0parlare della societ\u00e0, non era per dire quanto buono\u00a0sarebbe stato\u00a0. Il cliente ne avrebbe naturalmente parlato se l&#8217;azienda se\u00a0lo\u00a0\u00a0fosse meritato.<\/p>\n<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-5727 gallery-columns-3 gallery-size-thumbnail'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/glamobserver.com\/it\/la-storia-le-strategie-ed-il-business-di-zara\/zara_roma_viadelcorso-2\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"111\" src=\"https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Zara_Roma_ViadelCorso.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/glamobserver.com\/it\/la-storia-le-strategie-ed-il-business-di-zara\/zara-2-2\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/zara.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/glamobserver.com\/it\/la-storia-le-strategie-ed-il-business-di-zara\/2008_12_zara-2\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"100\" src=\"https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/2008_12_zara.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/glamobserver.com\/it\/la-storia-le-strategie-ed-il-business-di-zara\/zara-portal-de-lc3a0ngel-barcelona-2\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"117\" src=\"https:\/\/glamobserver.com\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/zara-portal-de-lc3a0ngel-barcelona.png\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Condividi o clicca Like se il post ti \u00e8 piaciuto \ud83d\ude42<iframe loading=\"lazy\" style=\"border: none; overflow: hidden; height: 65px;\" frameborder=\"0\" height=\"150\" scrolling=\"no\" src=\"\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http%3A%2F%2Fwww.glamobserver.com%2Fzara-story-strategy-why-we-love-it-success%2F&amp;width&amp;layout=box_count&amp;action=like&amp;show_faces=true&amp;share=true&amp;height=65\" width=\"300\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Zara ha decisamente cambiato la moda! tutte le sue strategie hanno a sua volta influenzato tutte le altre aziende che si sono dovute adattare e provare ad attuare questo modello di fast fashion per riuscire \u00a0a non esser considerate troppo indietro rispetto al marchio spagnolo. Un modello di Business eccellente da cui prendere esempio .<\/p>\n<p><script id=\"infogram_0_infographic-61896\" src=\"\/\/e.infogr.am\/js\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<div style=\"width: 100%; border-top: 1px solid #acacac; padding-top: 3px; font-family: Arial; font-size: 10px; text-align: center;\"><a style=\"color: #acacac; text-decoration: none;\" href=\"\/\/infogr.am\" target=\"_blank\">Create Infographics<\/a><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"width: 100%; border-top: 1px solid #acacac; padding-top: 3px; font-family: Arial; font-size: 10px; text-align: center;\"><a style=\"color: #acacac; text-decoration: none;\" href=\"\/\/infogr.am\" target=\"_blank\">Create Infographics<\/a><\/div>\n<p>\u00a0 \u00a0 \u00a0 Siamo arrivati quindi alla conclusione del primo post dedicato al mondo del fashion business! \u00a0 Come vi ho gi\u00e0 anticipato in <a href=\"https:\/\/glamobserver.com\/fashion-business-moda\/\" target=\"_blank\">questo post<\/a>, nella nuova sezione fashion Business\u00a0saranno diversi gli argomenti trattati perci\u00f2 restate connessi! \u00a0 Fatemi sapere cosa ne pensate e se avete suggerimenti e richieste per i prossimi argomenti commentate qui sotto \ud83d\ude42 \u00a0 \u00a0 <div class=\"sc-separator type-thick\"><\/div> <div class=\"sc-separator type-thick\"><\/div>\n<script src=\"http:\/\/w.sharethis.com\/button\/buttons.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><script type=\"text\/javascript\">\/\/ <![CDATA[\nstLight.options({\"publisher\":\"190d81c8-3cea-4cec-b54e-2ff91046fe95\"});var st_type=\"wordpress3.9.1\";\n\/\/ ]]><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"&nbsp; Zara! 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