Durante gli ultimi anni il concetto di Marketing è cambiato .
Tutti sappiamo che la forma migliore di pubblicità è l’opinione personale, quante volte abbiamo acquistato qualcosa perché ci è stata consigliata da un’amica ? Oggi un’altra forma di advertising efficace e di cui ci fidiamo è l’opinione trovata online . Sicuramente vi sarà capitato di andare a cercare su internet una review prima di acquistare un nuovo prodotto, bene , ecco di cosa stiamo parlando .
La pubblicità effettuata dal brand non è più così efficace per i consumatori . Secondo una ricerca effettuata da Statistica solo il 23% dei consumatori inglesi e il 27% dei consumatori degli Stati Uniti pensano che la decisione di un acquisto sia stata scaturita dalla pubblicità del brand .
Quindi, cosa ci influenza quando dobbiamo acquistare qualcosa e cosa rende attendibile un marchio ? C’è una nuova forma di Marketing oggi, l’Influencer Marketing . Per anni i marchi hanno collaborato con celebrità e modelle per costruire l’immagine del brand e lanciare un prodotto , oggi, in particolare nell’industria della moda e della bellezza, ci sono nuovi tipi di influencers e sappiamo tutti di chi stiamo parlando . Gli Influencers oggi sono coloro che riescono a raggiungere un grande pubblico esprimendo la propria opinione su qualcosa , la maggior parte sono blogger e blogger .
L’avvento dei social media ha permesso alle persone comuni di diventare una voce in grado di influenzare la gente .
Negli ultimi anni i brand stanno includendo L’Influencer Marketing nelle loro strategie . Secondo il sondaggio Influencer marketing pubblicato da Fashion and Beauty Monitor in associazione con Econsultancy , il 57% delle persone (brand, social media manager, agenzie di marketing , uffici stampa) che hanno partecipato al sondaggio hanno una strategia di Influencer Marketing in corso, il 22% non ne ha programmata una per i successivi 12 mesi e il 21% la sta pianificando per i prossimi 12 mesi .
Il ruolo degli influencer è incentrato soprattutto sul prodotto , in particolare sul lancio di un nuovo prodotto e sul content promotion
La strategia di marketing con gli influencer dovrebbe essere a lungo termine , potrebbero essere necessari da 1 a 2 anni per vederne i guadagni .
Sarah Penny editore di Fashion and Beauty Monitor al Festival of Marketing disse
L’influencer marketing non è buttare via soldi per qualcuno e aspettarsi meraviglie in una sola notte. È una collaborazione a lungo termine con una persona che aggiungerà consistentemente valore al tuo brand e business grazie all’influenza che produce online.”
Ci sono diversi tipi e “gradi” di influencers, così come ci sono grandi e piccoli business , naturalmente visto che il budget è il principale problema che impedisce ai brand di esplorare L’Influencer Marketing, è normale che i piccoli brand non possano contattare i top blogger ma dovrebbero scegliere influencer che rientri nel loro budget tenendo a mente che non è vero che chi ha più followers riesce a portare maggior valore. Conta la qualità e la rilevanza più che la quantità .
I problemi maggiori che hanno i brand sono identificare il giusto influencer per il marchio e misurarne il ROI .
Secondo il sondaggio svolto da Fashion & Beauty monitor gli influencers sono efficienti nella promozione del contenuto e nel lancio di nuovi prodotti ecco perché il 59% dei brand ha in mente di incrementare la strategia di Influencer Marketing nel 2016 .
Voi cosa ne pensate dell’Influencer Marketing ? Qual è la forma di pubblicità più efficace ?
